北京會展業(yè)品牌戰(zhàn)略研究——以北京國際汽車展為例.pdf

1、實施品牌戰(zhàn)略是21世紀各行各業(yè)的必然要求，是中國品牌參與國際競爭的必然要求。入世以后，我國會展的整體數量雖逐漸減少，但會展質量不斷提高。會展行業(yè)正由數量型向品牌型轉變。 論文第一部分對國內外會展業(yè)發(fā)展狀況進行分析，提出北京會展業(yè)當前面臨的主要問題及實施品牌戰(zhàn)略的意義。論文第二部分著重對會展業(yè)和品牌戰(zhàn)略的概念和相關理論進行綜述。論文第三部分，首先討論研究了北京會展業(yè)發(fā)展現狀和趨勢，再運用PEST法深入分析影響北京會展業(yè)品牌戰(zhàn)略的政

2、治、經濟、社會、技術四方面因素，接著依據邁克爾·波特教授的五力模型對北京會展業(yè)品牌的產業(yè)和競爭環(huán)境進行分析，從宏觀和中觀兩個層面研究北京會展業(yè)當前的發(fā)展環(huán)境狀況。論文第四部分是結合北京國際汽車工業(yè)博覽會進行品牌戰(zhàn)略的實證研究。在簡單介紹北京國際汽車展之后，運用SWOT法對北京國際汽車展的優(yōu)勢劣勢機會威脅等微觀環(huán)境進行分析。根據分析的結果結合論文第三部分的相關結論提出了對北京國際汽車展實施品牌強化、品牌聯合和品牌延伸戰(zhàn)略的建議。最后提出了