后后分析報(bào)告

1、要讀懂他們的火星文-- 80后與90后淺析,80后成長(zhǎng)的時(shí)代背景：隨著改革開放成長(zhǎng)起來的第一代,1978 年12 月召開的十一屆三中全會(huì)開啟了中國(guó)改革開放的序幕。20 世紀(jì)90 年代后，中國(guó)非公經(jīng)濟(jì)平均每年以30％的速度發(fā)展。隨著國(guó)家行政機(jī)構(gòu)和國(guó)企事業(yè)單位的改革精減，個(gè)人收入分配政策的改變，人們不再留戀原有的“大鍋飯”，紛紛轉(zhuǎn)崗或下海經(jīng)商。舊有社會(huì)秩序被打破，物質(zhì)的豐沛帶來價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變。1970~1980年，計(jì)劃生育政策逐步形成

2、并全面推行。1980年9月，中共中央、國(guó)務(wù)院提出，要普遍提倡一對(duì)夫婦只生育一個(gè)孩子。1982年把計(jì)劃生育作為基本國(guó)策。1986年中國(guó)確立了九年制義務(wù)教育制度。80后的成長(zhǎng)伴隨著各種社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與政策等方面的變革與調(diào)整。,80前 vs. 80后出生的時(shí)代背景,80前 vs. 80后的心理與行為特征,聚焦消費(fèi)新勢(shì)力 – 80后與90后,代際的更替往往可以帶來新的消費(fèi)浪潮，盡管70后族群多已成為社會(huì)的中堅(jiān)和消費(fèi)主力，但從目前市場(chǎng)潮流的引領(lǐng)者

3、來看，無疑已開始從70后的族群向80后、90后這兩個(gè)年輕族群轉(zhuǎn)變，那么，面對(duì)這兩個(gè)充滿活力、不乏個(gè)性與叛逆且具有不同價(jià)值觀的年輕群體，如何與之進(jìn)行消費(fèi)者溝通，進(jìn)而輔助品牌在年輕群體中的樹立，是我們需要思考的。,聚焦消費(fèi)新勢(shì)力 – 80后與90后,Work70后：工作狂基本上都是70后的。80后：而我們，拒絕加班！90后 ：拒絕上班！,Entertainment70后：他們唱k的時(shí)候只會(huì)亂吼--例如2002年的第一場(chǎng)雪，然后就拼命

4、拉著你喝酒，不讓你唱。80后：Mic霸一般是我們。90后 ：我們不止會(huì)唱，還會(huì)跳！,Topic70后：他們的話題除了工作就是股票。80后：我們的話題更多，有英超、魔獸…90后 ：QQ等級(jí)，QQ秀…,Social70后：他們無論任何時(shí)候，看到有站著的領(lǐng)導(dǎo)，都會(huì)馬上給領(lǐng)導(dǎo)讓座。80后：我們崇尚上下級(jí)平等。90后：天上地下，唯我獨(dú)尊！,Money70后：我們有存款。80后：我們負(fù)債。90后：我們有老爸！,Friend7

5、0后：他們結(jié)交有背景有地位的人。80后：我們結(jié)交志趣相投的人。90后：我們結(jié)交滿身文身的帥哥！,Icebreak70后：他們跟陌生人在一起的時(shí)候喜歡找話題說。80后：我們不太搭理陌生人，故意找話題不累么？90后：你誰啊，穿這么土，死開～ 帥哥，交個(gè)朋友好嘛？～～,80后與90后：消費(fèi)新勢(shì)力,他們的時(shí)代背景與輪廓寫真 他們的媒介消費(fèi)形態(tài) 媒介溝通的方向性思考,80后與90后：消費(fèi)新勢(shì)力,他們的時(shí)代背景與輪廓寫真

6、- 時(shí)代背景及生活環(huán)境 - 價(jià)值觀與心理地圖 - 品牌觀與消費(fèi)形態(tài) 他們的媒介消費(fèi)形態(tài) 媒介溝通的方向性思考,90后成長(zhǎng)的時(shí)代背景：隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展成長(zhǎng)起來的一代,1992年1月，鄧小平的南巡講話對(duì)中國(guó)90年代的經(jīng)濟(jì)改革與社會(huì)進(jìn)步起到了關(guān)鍵的推動(dòng)作用。 90后正是在在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入繁榮期之后出生的一代人，他們獨(dú)特的成長(zhǎng)環(huán)境形成了與上一代人完全不同的價(jià)值觀和行為方式。生活在物質(zhì)相對(duì)富足、社會(huì)相對(duì)安定的年代。生活環(huán)

7、境相對(duì)前幾代要優(yōu)越許多，沒有經(jīng)歷大的波動(dòng)。90后是和互聯(lián)網(wǎng)一起成長(zhǎng)起來的一代。90后的文化，實(shí)質(zhì)上就是典型的網(wǎng)絡(luò)文化。他們身上被深深烙下了“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”的痕跡——娛樂精神。,70后 vs. 80后 vs. 90后,,,,在不同時(shí)代背景的影響下，80后與90后具有不同的個(gè)性特征,火星文,火星文，可解作火星人的文字。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，年輕網(wǎng)民為求彰顯個(gè)性，開始大量使用同音字、音近字、特殊符號(hào)來表音的文字。由于這種文字與日常生活中使用的文字相

8、比有明顯的不同并且文法也相當(dāng)奇異，所以亦稱火星文，意指地球人看不懂的文字?；鹦俏倪@種稱法最早出現(xiàn)于臺(tái)灣社會(huì)，隨即流行于中國(guó)大陸、香港和海外華人社會(huì)，成為中文互聯(lián)網(wǎng)上的一種普遍用法，并逐漸向現(xiàn)實(shí)社會(huì)中滲透。舉例：“勞エ”(老公)、“侽噴叐”(男朋友)、 “伱傃誰”（你是誰）網(wǎng)絡(luò)用語舉例：我又被河蟹了 ——“河蟹”也作“和諧”，意指我的帖子又被刪除了（或網(wǎng)站被關(guān)了） 這帖很黃很暴力 “很黃很暴力”原本帶有反諷意味，與“很好很強(qiáng)大”類

9、似，后來涵義被泛化，有時(shí)也指帖子的內(nèi)容很強(qiáng)，讓人耳目一新等。 我是出來打醬油的——對(duì)某些話題不愿表態(tài)，多喻指網(wǎng)絡(luò)上不談?wù)危徽劽舾性掝}，以此話回帖而已。我是來做俯臥撐的，涵義同上，表達(dá)對(duì)時(shí)事不關(guān)心、不評(píng)論，只做自己事的態(tài)度。,個(gè)性剪影,80后 張揚(yáng)個(gè)性、追求獨(dú)立與自我風(fēng)格、不受傳統(tǒng)束縛。,90后 表達(dá)自我的欲望非常強(qiáng)烈，而且更傾向于直接的情緒表達(dá)，不瞻前顧后；他們追求個(gè)性，拒絕平庸，但并不像80后那么叛逆。,生活成就觀

10、 – 80后更有事業(yè)心，90后生活狀態(tài)更輕松,80后：已步入社會(huì)，事業(yè)心相對(duì)更強(qiáng)90后：生活狀態(tài)相對(duì)更輕松，還意識(shí)不到外界的生活壓力,數(shù)據(jù)來源：CMMS,%,品牌觀 – 80/90品牌意識(shí)都較強(qiáng)、希望嘗新,我喜歡的品牌,我會(huì)一直用它,使用名牌可提高一個(gè)人的身份,即使價(jià)錢貴一點(diǎn),我還是喜歡購(gòu)買國(guó)外品牌,合資企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量不及原裝進(jìn)口的好,我喜歡嘗試新的品牌,在80后心目中，名牌也并非絕對(duì)的首選，而便宜也不會(huì)動(dòng)心，“喜歡”是買單的一個(gè)很

11、重要的標(biāo)準(zhǔn)。而對(duì)于90后而言，他們對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)更加國(guó)際化。他們不會(huì)接受一些奇怪的或包裝出來的“山寨”品牌，他們對(duì)品牌有自己明確的訴求。,數(shù)據(jù)來源：CMMS,%,Index: 112 / 115,80后的消費(fèi)形態(tài) – 注重品質(zhì)與個(gè)性、享受生活,作為不少消費(fèi)領(lǐng)域的消費(fèi)先鋒，80后一代更注重品質(zhì)，他們追求時(shí)尚，倡導(dǎo)個(gè)性，價(jià)格不是考慮的首要因素。他們的成長(zhǎng)與整個(gè)中國(guó)社會(huì)的現(xiàn)代化進(jìn)程相伴隨，充分享受現(xiàn)代物質(zhì)文明的豐碩成果。在物質(zhì)生活上，“

12、80后”青年天然地就具有一種優(yōu)越感。,享受生活的意識(shí)更強(qiáng)。他們買CD、上網(wǎng)、互動(dòng)游戲、旅游、聚會(huì)、健身等。他們?nèi)菀资艿缴莩尴M(fèi)品的吸引，品牌意識(shí)鮮明，電腦、MP3、數(shù)碼相機(jī)等電子數(shù)碼類產(chǎn)品成為必需品，日常娛樂消費(fèi)及旅游消費(fèi)比重增加。,80后的消費(fèi)形態(tài) – 超前消費(fèi)、沖動(dòng)型消費(fèi),80后是超前消費(fèi)意識(shí)崛起的一代，敢于“花明天的錢，圓今天的夢(mèng)”。,80后一代有很強(qiáng)烈的消費(fèi)沖動(dòng)。尤其當(dāng)感官受到廣告?zhèn)髅健⒋黉N人員、價(jià)格折扣、外部環(huán)境、群體消費(fèi)趨

13、向等等各種因素，或其綜合作用影響時(shí)，其消費(fèi)行為變得情緒化、感性化、沖動(dòng)化，期望借此來體現(xiàn)自身的獨(dú)特，消費(fèi)的重點(diǎn)有時(shí)甚至脫離商品本身，熱衷于其衍生的各種附加價(jià)值，如包括顯示身份或階層的象征、美的感受、時(shí)尚與先鋒、好玩及趣味性、潮流或流行性等等。,90后的消費(fèi)形態(tài) – 松圈主義,80后強(qiáng)調(diào)小圈子，要凸顯個(gè)性，從他們消費(fèi)的性質(zhì)來判斷是不是一類人。例如若我用iPhone，你也用iPhone，我們就是一類人。而90后也強(qiáng)調(diào)個(gè)性，我用iPhon

14、e，你也用iPhone，問題是我的iPhone和你的是不一樣的。他們通過很炫的裝飾和與眾不同的應(yīng)用來凸顯自己與圈子里其他人的不同。iPod可以讓宋宇找到屬于自己的圈子，而這個(gè)小袋子則是他用來標(biāo)新立異的東西。因此他們或許擁有一個(gè)第一品牌的產(chǎn)品，同時(shí)也會(huì)去特色飾品店尋找能夠讓自己與眾不同的配飾。,數(shù)據(jù)來源：零點(diǎn)研究,90后的消費(fèi)形態(tài) – 隱性的消費(fèi)影響力,擁有富裕的60后父母，90后能夠調(diào)動(dòng)的消費(fèi)資源更加充裕，對(duì)于消費(fèi)的掌控力也更強(qiáng)。2

15、009年末某項(xiàng)調(diào)研顯示，當(dāng)家庭購(gòu)物意向確定后，以子女的品牌傾向決定購(gòu)買的比率是86%，在家庭購(gòu)物意向的形成方面，子女也擁有70%以上的影響力。,可見，90后群體不僅是一個(gè)獨(dú)立的消費(fèi)群體，他們也影響著家庭的消費(fèi)，同時(shí)樂于在網(wǎng)絡(luò)上分享購(gòu)物與使用體驗(yàn)，他們是典型的主動(dòng)型消費(fèi)者。,80后與90后：消費(fèi)新勢(shì)力,他們的時(shí)代背景與輪廓寫真 他們的媒介消費(fèi)形態(tài) - 各媒體接觸情況 - 聚焦網(wǎng)絡(luò)媒體 - 挖潛移動(dòng)互聯(lián) 媒介溝

16、通的方向性思考,80后與90后的媒介消費(fèi)形態(tài) – “網(wǎng)絡(luò)”80/90的活躍區(qū)，“雜志”魅力不減,80后和90后都是網(wǎng)絡(luò)使用的生力軍。特別是90后，可謂銜著鼠標(biāo)出生、伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而長(zhǎng)大的一代?；ヂ?lián)網(wǎng)于這代人而言，不是媒體而更像是生活，可謂無網(wǎng)不歡的一代。雜志對(duì)于80后、90后的魅力猶存。,數(shù)據(jù)來源：CMMS,%,80后與90后的媒介消費(fèi)形態(tài) – 上網(wǎng)的7種驅(qū)動(dòng)力,,,,數(shù)據(jù)來源：群邑專項(xiàng)研究Digital Tribes,,80后與

17、90后的媒介消費(fèi)形態(tài) – (共性)信息與娛樂是他們上網(wǎng)的核心訴求,數(shù)據(jù)來源：CMMS,80后與90后的媒介消費(fèi)形態(tài) – (個(gè)性)網(wǎng)站類型各有偏好,(共性)社交、視頻及娛樂類網(wǎng)站，是80后和90后都更傾向于訪問的網(wǎng)站類型,,,80后,90后,,,,(個(gè)性)80后更傾向于訪問網(wǎng)購(gòu)/訂票及博客類的網(wǎng)站,(個(gè)性)80后更傾向于訪問游戲類及搜索引擎網(wǎng)站,社交、視頻及娛樂網(wǎng)站是共同愛好。除此之外，80后對(duì)表達(dá)心情和網(wǎng)絡(luò)改變生活方面更關(guān)

18、注90后則對(duì)游戲娛樂和信息獲取的訴求更明顯,數(shù)據(jù)來源：CMMS,,,80后與90后的媒介消費(fèi)形態(tài) – 網(wǎng)上社交及娛樂,80后,80/90 共性,即時(shí)通訊工具視頻類網(wǎng)站社交類網(wǎng)站游戲類網(wǎng)站社區(qū)類網(wǎng)站,+,+,+,+,QQ在他們的生活中扮演著重要的角色，特別是對(duì)90后。此外，80后的網(wǎng)絡(luò)溝通中MSN也起到一定作用。,數(shù)據(jù)來源：CMMS,QQ游戲優(yōu)勢(shì)明顯,QQ優(yōu)勢(shì)顯著,80后與90后的媒介消費(fèi)形態(tài) – 網(wǎng)絡(luò)影響著他們的生活與溝通

19、方式，特別是對(duì) 90后影響更深入,80后：網(wǎng)絡(luò)粘性較高的一族網(wǎng)絡(luò)在他們的生活中扮演著重要的角色，網(wǎng)絡(luò)即是他們獲取新聞資訊的主要渠道，同時(shí)也是他們聯(lián)絡(luò)交友和娛樂的工具。80后不喜歡墨守成規(guī)，對(duì)事物或品牌信息都有自己的感知與判斷，網(wǎng)絡(luò)搜索工具漸漸成了他們尋求答案的一個(gè)主要手段。此外，網(wǎng)購(gòu)這一“宅消費(fèi)”方式也滲透到他們的生活之中。,90后：“網(wǎng)絡(luò)寄居蟹” 生于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的他們每天通過互聯(lián)網(wǎng)接觸到豐富的信息，憑借QQ、SNS等工具，

20、他們廣交朋友，他們熱衷網(wǎng)絡(luò)游戲，但他們參與游戲更關(guān)心的是與好友的互動(dòng)體驗(yàn)，維護(hù)關(guān)系的重要性遠(yuǎn)大于游戲形式本身。他們像寄居蟹一樣縮在網(wǎng)絡(luò)之后，這一切都是他們的溝通方式，基于網(wǎng)絡(luò)的新型溝通方式。,80后與90后的廣告媒體觀 – 不拒絕廣告，但90后更看重創(chuàng)意與格調(diào),相比較而言，90后更注重廣告的格調(diào)，換言之，廣告有創(chuàng)意、有格調(diào)，對(duì)于樹立品牌在90后心目中的地位、拉近與他們的距離將起到較大作用。,其中，相比較而言，視頻類廣告/游戲類廣告/互

21、動(dòng)類網(wǎng)絡(luò)廣告是80后和90后都最為接受的一類,數(shù)據(jù)來源：CMMS,80后與90后的媒介消費(fèi)形態(tài) – 80/90對(duì)移動(dòng)互聯(lián)的融入度均較高,手機(jī)媒體在80后和90后群體中，也扮演著不容忽視的角色。,數(shù)據(jù)來源：CMMS,對(duì)于80后而言，周圍圈子的影響力成為他們開通微博的一個(gè)重要原動(dòng)力。 而對(duì)于電子一代的90后而言，微博的稀奇并不是那么十足，僅靠新奇感并不能完全征服90后，追隨偶像而來是90后使用微博的重要原因。,附圖 不同年齡代際

22、的微博使用動(dòng)機(jī),“因?yàn)槲易沸锹铮春枚嗝餍且彩鼓莻€(gè)，然后就說能拉近一些距離，然后就也注冊(cè)了一個(gè)。” --90后北京女孩兒,“我每天回家第一件事都會(huì)看大家的評(píng)論，而且每評(píng)必回，而且，微博讓你什么話題都知道一些，如果出去的話，就都有的聊了，就都知道了。” --80后北漂男,從微博使用上，80后、90后的動(dòng)機(jī)各有不同,數(shù)據(jù)來源

23、：群邑與新生代聯(lián)合開展的微博研究,80后：獲得心靈上的放松，支撐起個(gè)人的人際圈子。80后步入社會(huì)有一段時(shí)間，要承擔(dān)來自事業(yè)，家庭等方面的壓力，他們處于人生中相對(duì)艱難的一個(gè)時(shí)期?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)80后來說是一種不可或缺的減壓工具。,是一個(gè)獲取信息的渠道 從可作為談資的社會(huì)、財(cái)經(jīng)類新聞，到與生活品質(zhì)相關(guān)的各個(gè)面面  是一個(gè)拉近與名人距離的渠道 在通過微博與名人互動(dòng)中獲得心理上被認(rèn)可的成就感 是一種發(fā)泄自我的渠道 是一個(gè)搜

24、尋觀點(diǎn)的渠道 是關(guān)注一些大品牌的另一渠道 比如家電、數(shù)碼電子類、時(shí)尚類產(chǎn)品微博,80后圍脖的心理訴求：助我撐起人際圈子,數(shù)據(jù)來源：群邑與新生代聯(lián)合開展的微博研究,調(diào)整藍(lán)色框內(nèi)字體顏色一致,90后，浪漫追星的年紀(jì)，熱愛娛樂八卦90后接觸電腦和互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間更早，他們通過電視等傳統(tǒng)媒體獲取信息的比率更低。他們習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)交換各種訊息。他們目前絕大大多數(shù)還處于學(xué)生階段，沒有生活的壓力。上網(wǎng)的主要目的就是閑逛，娛樂。,微博是他們了解

25、明星們信息的另一渠道 明星在微博上的一些言論會(huì)讓他們覺得更真實(shí)可信一些 與娛樂媒體相關(guān)的微博是其另一關(guān)注 如快樂大本營(yíng)等綜藝節(jié)目，又如些當(dāng)紅作家和網(wǎng)絡(luò)寫手 微博是一個(gè)可以全方位了解自己想要了解的人的平臺(tái) 有別于聊天工具，他們可以在隨時(shí)隨地分享心情的同時(shí)，也及時(shí)了解各友人的動(dòng)態(tài) 微博是他們嘗試新東西的渠道 朋友/網(wǎng)友的介紹或推薦，他們會(huì)愿意嘗試 是獲取并轉(zhuǎn)發(fā)一些有意思的、新鮮的信息的平臺(tái),90后圍脖的心理

26、訴求：浪漫的追星年紀(jì),數(shù)據(jù)來源：群邑與新生代聯(lián)合開展的微博研究,90后：在校友、共同愛好、微博互動(dòng)者中的粉絲影響力并不遜于80、70后，尤其校友群體，具有良好的雪球效應(yīng)基礎(chǔ)。在90后踏入社會(huì)后，作用不可小覷。80后：同事、朋友是我的擁躉者，家人也是微博的主力成員，此外，客戶亦需不時(shí)聯(lián)絡(luò)、加以維護(hù)。,附圖 不同代際微博使用者的粉絲來源及可能的受眾價(jià)值,80后90后的微博粉絲圈各有不同,數(shù)據(jù)來源：群邑與新生代聯(lián)合開展的微博研究,,,總體

27、而言，普通個(gè)人微博內(nèi)容的信任度最高，其次是企業(yè)微博。 但相比較來看，90后對(duì)于企業(yè)微博的內(nèi)容信任度較高，是企業(yè)微博宣傳推廣的良好受眾。其次，名人博客對(duì)90后也頗具影響。,附圖 不同微博內(nèi)容信任度對(duì)比,注：上圖顯示信任度=比較信任+非常信任,企業(yè)微博和名人微博對(duì)90后更具影響力,數(shù)據(jù)來源：群邑與新生代聯(lián)合開展的微博研究,,80后是微博圈子的主力人群且活躍度較高,80后是微博圈子里的主力人群，且其粉絲圈子相對(duì)活躍度更高，其中的積極分子也

28、相對(duì)更多,數(shù)據(jù)來源：群邑與新生代聯(lián)合開展的微博研究,80后與90后：消費(fèi)新勢(shì)力,他們的時(shí)代背景與輪廓寫真 他們的媒介消費(fèi)形態(tài) 媒介溝通的方向性思考,順應(yīng)80后90后的特質(zhì)，需要更適合他們的媒介溝通方式,與80后、90后進(jìn)行媒介溝通的方向性建議,80后,90后,,內(nèi)容層面 * 以他們的興趣點(diǎn)和愛好，以及具有話題性和自傳播性的內(nèi)容作為聯(lián)系的紐帶。 * 品牌溝通貼近他們的價(jià)值取向和情感訴求，更易使他們產(chǎn)生認(rèn)同

29、感和共鳴， 進(jìn)而更容易拉近他們與品牌之間的距離。 * 廣告避免硬性推介和說教，新鮮有趣、獨(dú)特、有感染力、富于創(chuàng)意更吸引眼球。 渠道層面 * 媒體的互動(dòng)性很重要，網(wǎng)絡(luò)是其活躍區(qū)，因而互聯(lián)網(wǎng)是品牌傳播溝通的理想平臺(tái)。 * 網(wǎng)絡(luò)口碑，周圍圈子、甚至草根意見領(lǐng)袖的意見對(duì)他們也頗具影響。 * 植入式營(yíng)銷，將品牌信息滲透于80/90的社交及娛樂中，也是一個(gè)方向。 * 手機(jī)媒體的移動(dòng)營(yíng)銷

30、，作為貼身媒體，手機(jī)的角色不容忽視，而彩信、彩鈴等 之外，還有更多待開發(fā)、可吸引80/90注意力的互動(dòng)空間。,共性,與80后、90后進(jìn)行媒介溝通的方向性建議(續(xù)),80后,90后,,,品牌溝通要注重創(chuàng)造娛樂體驗(yàn) 將音樂元素融入廣告對(duì)90后更有吸引力 偶像的力量是無窮的，特別是日韓明星對(duì)90后”殺傷力”較強(qiáng) 網(wǎng)絡(luò)游戲中若能巧妙植入產(chǎn)品元素將獲得不錯(cuò)的效果,突出” 我”字情感色彩的溝通點(diǎn)更容易與之產(chǎn)生共鳴，如“我就喜歡

31、”“我的地盤聽我的”…… 博客與網(wǎng)購(gòu)是易于觸達(dá)80后的另兩個(gè)渠道 事件營(yíng)銷是吸引80后關(guān)注的不錯(cuò)的機(jī)會(huì)點(diǎn),個(gè)性,個(gè)性,案例：索愛手機(jī)“甩手男”,背景：索愛F305C是一款針對(duì)年輕人的游戲手機(jī)。但品牌傳播面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)是，在只專注于專用游戲機(jī)型游戲產(chǎn)品的目標(biāo)群體中，手機(jī)游戲因?yàn)榧?jí)別較低而不被考慮。洞察：深入了解后，我們發(fā)現(xiàn)此目標(biāo)群體也具有“團(tuán)體性的個(gè)人主義者”屬性，即他們想要被視為知情者，并通過發(fā)布第一手新奇訊息而獲得同齡人的肯

32、定。,策略：品牌傳播策劃團(tuán)隊(duì)于是抓住目標(biāo)群這一特點(diǎn)，通過一個(gè)自制的小成本卻充滿趣味的視頻吸引受眾的關(guān)注，進(jìn)而引起IT業(yè)著名博主熱議，并被國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站搜狐、新浪、MSN報(bào)道，使之熱度不斷升溫。此外，在SNS網(wǎng)站中，還設(shè)置了虛擬F305c手機(jī)為禮物及虛擬寵物。效果：自制視頻實(shí)現(xiàn)了至少1500萬次瀏覽，30天之內(nèi)在谷歌上就有44.7萬條搜索結(jié)果，150萬虛擬F305c手機(jī)以禮物形式被送出，實(shí)現(xiàn)了130萬次互動(dòng)。產(chǎn)品獲得目標(biāo)受眾較高的關(guān)注