以認知心理學為導向的企業(yè)FI量化分析研究.pdf

1、企業(yè)形象是企業(yè)賴以生存與發(fā)展的無形資產(chǎn)，也可以說是公眾對組織的一種概括性陳述，它影響著企業(yè)的生存狀態(tài)，是決定企業(yè)能否可持續(xù)發(fā)展的重要因素。對于市場同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴重的今天，企業(yè)要想從眾多競爭對手中脫穎而出，就必須把握住現(xiàn)代人的消費觀念和心理特征，不但要在產(chǎn)品的質(zhì)量、形態(tài)和功能上下功夫，還要進一步提高企業(yè)的知名度、提升企業(yè)的影響力。 而隨著社會、經(jīng)濟、文化的發(fā)展和變化，人們開始越來越重視彼此間以及對自己內(nèi)心世界的了解，認知心理學作

2、為一門研究人類心理的綜合性學科開始受到重視。由于企業(yè)對產(chǎn)品或服務形象的傳遞過程與消費者的感覺器官密切相關，因此感覺作為認知心理學研究的主體，對企業(yè)產(chǎn)品(服務)形象的著至關重要的作用。在企業(yè)的成長過程中，如何塑造企業(yè)形象，有效地發(fā)揮企業(yè)形象力的作用成為一個值得探討的問題。 本文以認知心理學中的感覺和知覺理論為出發(fā)點，對其中的視覺編碼和聽覺編碼進行探索、研究，結(jié)合企業(yè)的識別形象，提出感覺識別形象系統(tǒng)這一理論體系。通過對現(xiàn)代企業(yè)以及它

3、所塑造形象的了解，重點分析視覺識別和聽覺識別在企業(yè)中的作用。在此基礎上，針對聽覺識別作了詳細的研究和系統(tǒng)的歸納、總結(jié)，分析了它對企業(yè)形象塑造的必要性和重要性，并將它與視覺識別系統(tǒng)結(jié)合起來，對視聽一體化進行理論分析，闡述各個系統(tǒng)對企業(yè)形象的作用以及影響。 對于如何有效地利用感覺識別形象，本文從全新的角度出發(fā)，將量化這一理論引入到感覺中來，分析感覺量化的可行性，用語義差異法和意象尺度法對視覺識別和聽覺識別中的各個相關元素進行量化分析