廣西林副產(chǎn)品企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究——以廣西萬(wàn)山八角有限公司為案例.pdf

1、戰(zhàn)略是一項(xiàng)全局性的、長(zhǎng)遠(yuǎn)性的決策。市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是直接決定企業(yè)發(fā)展、決定企業(yè)未來(lái)前景的重要決策，是企業(yè)生存、發(fā)展和壯大的一個(gè)重要戰(zhàn)略。 本文以廣西萬(wàn)山八角有限公司為研究對(duì)象。首先，從廣西林副產(chǎn)品企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)以及近十多年來(lái)該行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r出發(fā)，結(jié)合具體企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況，提出本論文的研究?jī)?nèi)容和研究方向；緊接著，采用定性分析與定量分析相結(jié)合的研究方法對(duì)廣西林副產(chǎn)品行業(yè)的企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行調(diào)查、分析和評(píng)估，發(fā)現(xiàn)該行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分

2、激烈且無(wú)序，不但企業(yè)的產(chǎn)品同值化嚴(yán)重，而且企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷手段、方法也基本趨向一致，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展緩慢、企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)；最后，論文結(jié)合廣西萬(wàn)山八角有限公司的企業(yè)總體發(fā)展目標(biāo)，較詳細(xì)地分析了公司面臨的市場(chǎng)外部環(huán)境機(jī)會(huì)、挑戰(zhàn)和企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)(SwOT分析)。在此分析的基礎(chǔ)上，論文從產(chǎn)品差異化、市場(chǎng)差異化和形象差異化三個(gè)方面進(jìn)行企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略差異化規(guī)劃，并提出實(shí)施該差異化市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)企業(yè)必須匹配的相關(guān)措施和保障。 研究表明，