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文檔簡介
1、本文對中國國際航空公司以網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為中心的營銷策略進(jìn)行了探討。文章首先通過對中國民航運(yùn)輸業(yè)的一般環(huán)境分析和行業(yè)競爭分析并結(jié)合國航遠(yuǎn)景目標(biāo)，總結(jié)出國航實(shí)行的是差異化競爭戰(zhàn)略。其次，通過對國航內(nèi)部資源分析和目標(biāo)客戶需求分析，指出將航線網(wǎng)絡(luò)由城市對式調(diào)整為樞紐輻射式的網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整是國航實(shí)現(xiàn)差異化競爭戰(zhàn)略的必然選擇，同時還介紹了國航在網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中的具體措施和應(yīng)注意的問題。另外，本文圍繞國航產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整這一中心，對國航的
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