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文檔簡介
1、漢語廣告語言的研究到現(xiàn)在為止已經(jīng)有二十多年的歷史了，研究成果主要集中在廣告語言的運用、廣告語言與其它學科(如寫作學、市場學、心理學等)的關(guān)系上。在以往的研究中，曾有少量論文涉及到廣告語言的得體性原則，但篇幅較短，沒有將這一論題全面、深入、系統(tǒng)地展開。本文運用王希杰提出的得體性原則理論和偏離理論，從廣告語言的修辭入手，通過對得體廣告語言與非得體廣告語言的比較，分析了廣告語言偏離得體性原則的原因，總結(jié)并提出了廣告語言符合得體性原則的標準。具
2、體內(nèi)容由以下幾個部分構(gòu)成： 第一部分：概論 介紹本文的研究現(xiàn)狀、選題角度及語料來源。 第二部分：得體廣告語言的宏觀把握——真、善從語言外部討論廣告語言的得體性，即廣告語言對物理世界、文化世界的適應。 第三部分：得體的廣告語言的微觀把握——美 從語言內(nèi)部，即語音、詞匯和語法三方面論述廣告語言的得體性。第四部分：廣告語言對得體性原則的偏離及原因 討論廣告語言對物理世界、文化世界的偏離，分析偏離
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