感知文化距離視角下文化融入性對消費者購物決策風(fēng)格的影響研究.pdf

1、中國是一個統(tǒng)一的大國，在現(xiàn)有的中外研究中，學(xué)者們都把中國的文化視為一個整體，然而中國廣袤的疆土以及地理、歷史環(huán)境風(fēng)俗的多樣性，造就了中華文明跨區(qū)域的不同特征，較為典型的是沿海與內(nèi)陸地區(qū)的差異，沿海地區(qū)由于接觸西方文化的時間久，文化交互深，因而在沿海城市生活的人們更具有西方的思維方式?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展讓區(qū)域間、城市間的跨地域交流越來越頻繁，尤其是越來越多內(nèi)陸地區(qū)的人們?yōu)橹\求更好的工作生活機會而到沿海地區(qū)工作，上海就是這樣的一個超級城市，

2、每天都有許多外地人涌入上海。這些外地人在進(jìn)入上海并融入上海文化的過程中，從原有的傳統(tǒng)到現(xiàn)代的開放，自身文化的碰撞與平衡發(fā)生在每一個外來人員的身上，每個人的適應(yīng)情況是怎樣的？且文化影響下的行為也在不斷地發(fā)生轉(zhuǎn)變，那么表現(xiàn)在消費領(lǐng)域，其文化融入情況對消費行為風(fēng)格有何作用機理？
　　本文將以上海這個城市為例，以外來生活學(xué)習(xí)工作的人員為目標(biāo)，探究他們在離開原有文化，加入上海文化的過程中的適應(yīng)情況以及對購物決策風(fēng)格這一消費行為方式的影響。論

3、文首先通過理論性的研究，找到了衡量文化融入程度以及消費者購物決策風(fēng)格的測量及分類方法，制定了研究的邏輯與框架；隨州編制了相關(guān)的問卷并進(jìn)行實證調(diào)研，收集了在上海生活的外地人的數(shù)據(jù)。在經(jīng)過對數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析后，本文得出了以下結(jié)論：
　?。?）在上海生活的外地人的購物決策風(fēng)格主要分為6種：完美忠誠導(dǎo)向、決策困擾導(dǎo)向、新穎潮流導(dǎo)向、節(jié)約花費導(dǎo)向、娛樂享樂導(dǎo)向以及品牌意識導(dǎo)向，而根據(jù)文化融入過程中的雙維模型（海派文化認(rèn)同與原生文化認(rèn)同），可以

4、根據(jù)受訪者不同的文化認(rèn)同程度而分為四種融入類型：分離、同化、整合與邊緣；
　　（2）相較于海派文化認(rèn)同，原生文化認(rèn)同全部顯著影響6種消費者決策風(fēng)格，而海派文化認(rèn)同對“品牌意識”、“決策困擾”和“娛樂享樂”方面的作用不顯著，說明對上海的文化認(rèn)同越高，他們越不在乎品牌，不會受到信息的干擾，不以娛樂享樂為購物目的。
　?。?）在兩種文化認(rèn)同程度不同所形成的4種文化融入類型的消費者，各自對6種消費決策風(fēng)格的傾向有顯著性的差異。