感知文化距離視角下文化融入性對(duì)消費(fèi)者購物決策風(fēng)格的影響研究.pdf

1、中國是一個(gè)統(tǒng)一的大國，在現(xiàn)有的中外研究中，學(xué)者們都把中國的文化視為一個(gè)整體，然而中國廣袤的疆土以及地理、歷史環(huán)境風(fēng)俗的多樣性，造就了中華文明跨區(qū)域的不同特征，較為典型的是沿海與內(nèi)陸地區(qū)的差異，沿海地區(qū)由于接觸西方文化的時(shí)間久，文化交互深，因而在沿海城市生活的人們更具有西方的思維方式?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展讓區(qū)域間、城市間的跨地域交流越來越頻繁，尤其是越來越多內(nèi)陸地區(qū)的人們?yōu)橹\求更好的工作生活機(jī)會(huì)而到沿海地區(qū)工作，上海就是這樣的一個(gè)超級(jí)城市，

2、每天都有許多外地人涌入上海。這些外地人在進(jìn)入上海并融入上海文化的過程中，從原有的傳統(tǒng)到現(xiàn)代的開放，自身文化的碰撞與平衡發(fā)生在每一個(gè)外來人員的身上，每個(gè)人的適應(yīng)情況是怎樣的？且文化影響下的行為也在不斷地發(fā)生轉(zhuǎn)變，那么表現(xiàn)在消費(fèi)領(lǐng)域，其文化融入情況對(duì)消費(fèi)行為風(fēng)格有何作用機(jī)理？
　　本文將以上海這個(gè)城市為例，以外來生活學(xué)習(xí)工作的人員為目標(biāo)，探究他們?cè)陔x開原有文化，加入上海文化的過程中的適應(yīng)情況以及對(duì)購物決策風(fēng)格這一消費(fèi)行為方式的影響。論

3、文首先通過理論性的研究，找到了衡量文化融入程度以及消費(fèi)者購物決策風(fēng)格的測(cè)量及分類方法，制定了研究的邏輯與框架；隨州編制了相關(guān)的問卷并進(jìn)行實(shí)證調(diào)研，收集了在上海生活的外地人的數(shù)據(jù)。在經(jīng)過對(duì)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析后，本文得出了以下結(jié)論：
　?。?）在上海生活的外地人的購物決策風(fēng)格主要分為6種：完美忠誠導(dǎo)向、決策困擾導(dǎo)向、新穎潮流導(dǎo)向、節(jié)約花費(fèi)導(dǎo)向、娛樂享樂導(dǎo)向以及品牌意識(shí)導(dǎo)向，而根據(jù)文化融入過程中的雙維模型（海派文化認(rèn)同與原生文化認(rèn)同），可以

4、根據(jù)受訪者不同的文化認(rèn)同程度而分為四種融入類型：分離、同化、整合與邊緣；
　　（2）相較于海派文化認(rèn)同，原生文化認(rèn)同全部顯著影響6種消費(fèi)者決策風(fēng)格，而海派文化認(rèn)同對(duì)“品牌意識(shí)”、“決策困擾”和“娛樂享樂”方面的作用不顯著，說明對(duì)上海的文化認(rèn)同越高，他們?cè)讲辉诤跗放疲粫?huì)受到信息的干擾，不以娛樂享樂為購物目的。
　　（3）在兩種文化認(rèn)同程度不同所形成的4種文化融入類型的消費(fèi)者，各自對(duì)6種消費(fèi)決策風(fēng)格的傾向有顯著性的差異。