消費(fèi)者決策型態(tài)中的文化因素影響研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)逐漸成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，而消費(fèi)者決策型態(tài)研究在了解消費(fèi)者個(gè)性化需求掌握經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向中起到越來越重要的作用，消費(fèi)者決策型態(tài)跨文化研究和差異比較在消費(fèi)全球化發(fā)展推動(dòng)下呈上升態(tài)勢(shì)。研究結(jié)果顯示，消費(fèi)者決策型態(tài)在不同國家和地區(qū)存在顯著的差異，專家和學(xué)者推測(cè)該差異由文化導(dǎo)致，但尚未有實(shí)證進(jìn)行支撐。
　　 本論文試圖借鑒國內(nèi)外相對(duì)成熟的消費(fèi)者決策型態(tài)、文化、價(jià)值觀研究成果，將文化引入消費(fèi)者決策型態(tài)研究，建

2、立基于文化因素的消費(fèi)者決策型態(tài)研究模型，深入探討文化通過價(jià)值觀影響消費(fèi)者決策型態(tài)的機(jī)理，并通過實(shí)證研究對(duì)模型及模型中各變量的關(guān)系進(jìn)行驗(yàn)證。
　　 本論文基于霍金斯的消費(fèi)者決策過程模型采用集體主義和個(gè)人主義兩個(gè)文化維度、內(nèi)顯性價(jià)值觀和外顯性價(jià)值觀兩個(gè)價(jià)值觀維度以及八種消費(fèi)者決策型態(tài)共同構(gòu)建基于文化的消費(fèi)者決策型態(tài)研究模型，通過實(shí)證分析驗(yàn)證模型成立，即文化通過價(jià)值觀對(duì)消費(fèi)者決策型態(tài)產(chǎn)生顯著影響。
　　 本論文主要做了以下3方

3、面的工作：
　　 （一）、對(duì)消費(fèi)者決策型態(tài)、價(jià)值觀和文化等學(xué)術(shù)領(lǐng)域文獻(xiàn)進(jìn)行綜述，推理出三者之間的關(guān)系，掌握三者的測(cè)度方法和研究進(jìn)展，建立基于文化因素的消費(fèi)者決策研究模型。
　　 （二）、設(shè)計(jì)由消費(fèi)者決策型態(tài)、價(jià)值觀、文化和人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量組成的問卷，獲取數(shù)據(jù)260份，通過結(jié)構(gòu)方程建模和實(shí)證研究法對(duì)基于文化因素的消費(fèi)者決策模型進(jìn)行驗(yàn)證，對(duì)變量之間關(guān)系的假設(shè)進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)。
　　 （三）、梳理文化通過價(jià)值觀影響消費(fèi)者決策