淺談報(bào)紙的視覺(jué)控制與廣告價(jià)值

1、1淺談報(bào)紙的視覺(jué)控制與廣告價(jià)值報(bào)紙作為一種最傳統(tǒng)的視覺(jué)廣告媒體，有自己的優(yōu)勢(shì)，但也有自己天然的局限性。比如，與雜志相比，報(bào)紙的視覺(jué)品質(zhì)就比較差。在我國(guó)，報(bào)紙的視覺(jué)品質(zhì)管理長(zhǎng)期被置于次要、輔助、配角地位，得不到充分重視，一些對(duì)視覺(jué)品質(zhì)要求較高的廣告不得不遠(yuǎn)離報(bào)紙。就像人們通過(guò)一個(gè)人的穿著打扮可以大致判斷其身份一樣，透過(guò)報(bào)紙的“長(zhǎng)相”以及衣著打扮也可以大致判斷報(bào)紙的“身份”。意思是說(shuō)，報(bào)紙的視覺(jué)化的外表可以傳達(dá)報(bào)紙的品位、氣質(zhì)、個(gè)性、檔次等

2、信息。報(bào)紙是“新聞紙”、“實(shí)用紙”、“觀點(diǎn)紙”，同時(shí)也是“體驗(yàn)紙”。報(bào)紙的外在形式，即視覺(jué)，先于內(nèi)容接近讀者和廣告商，是誘發(fā)讀者和廣告商體驗(yàn)的第一道關(guān)口。海南某報(bào)提出“讓報(bào)紙更好看”，要求采編印刷各環(huán)節(jié)互相配合，其中提到：讓版面更好看，安排美編參與每一天的版面設(shè)計(jì)，要求清爽干凈、大氣通透、賞心悅目；讓廣告更好看，精心設(shè)計(jì)制作編排，努力提高廣告版面的藝術(shù)效果；讓圖文更好看，選購(gòu)優(yōu)質(zhì)紙，提高印刷質(zhì)量，使圖片、文字清晰，墨色濃淡相宜。②“版面

3、好看”、“廣告好看”、“圖文好看”可以直接或間接地提升報(bào)紙的廣告價(jià)值。筆者試從報(bào)紙視覺(jué)控制的角度談一談報(bào)紙的廣告價(jià)值。需要說(shuō)明的是，加強(qiáng)對(duì)報(bào)紙的視覺(jué)控制只是提升報(bào)紙廣告價(jià)值的手段之一，報(bào)紙吸附廣告的能力最重要的還是靠?jī)?nèi)容。3推出時(shí)尚類版面，或?yàn)榱藦浹a(bǔ)新聞紙印刷質(zhì)量先天不足的缺陷推出“豪華版”，的確吸納到了一批優(yōu)質(zhì)廣告，這里的前提是報(bào)紙的整體廣告環(huán)境并不是太差。而有的報(bào)紙版面一邊被“牛皮癬廣告”所包圍，一邊又是時(shí)尚版、豪華版，廣告環(huán)境雜亂

4、、不一致，給人一種視覺(jué)上的斷裂感，劣質(zhì)廣告對(duì)優(yōu)質(zhì)廣告干擾很大，效果很不理想。一份報(bào)紙應(yīng)努力塑造符合自身定位和報(bào)紙形象的廣告環(huán)境，不能因小失大，只顧眼前利益而忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。一些報(bào)紙嚴(yán)守廣告過(guò)濾底線，不給劣質(zhì)廣告立足之地，挺過(guò)困難期后，優(yōu)質(zhì)廣告紛至沓來(lái)。而一些報(bào)紙迫于短期財(cái)務(wù)壓力，什么廣告都要，什么廣告都登，大大小小都是這“病”那“病”的廣告，簡(jiǎn)直變成了一份“牛皮癬報(bào)”，進(jìn)入“劣質(zhì)廣告驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)廣告”的惡性循環(huán)，這無(wú)異于飲鴆止渴。如果報(bào)紙能對(duì)