畢業(yè)大論文汽車企業(yè)應(yīng)對價(jià)格戰(zhàn)的策略

1、中國汽車行業(yè)現(xiàn)狀分析及應(yīng)對價(jià)格戰(zhàn)的策略中國汽車行業(yè)現(xiàn)狀分析及應(yīng)對價(jià)格戰(zhàn)的策略隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速增長，中國汽車市場迅速發(fā)展，特別是轎車市場得到了蓬勃發(fā)展，但迅速發(fā)展的背后，帶來的是產(chǎn)能過剩。在《中國汽車與零部件市場調(diào)查》中表明中國作為世界上發(fā)展最迅猛的汽車市場，全國所具備的整車生產(chǎn)能力將大大超過市場需求能力，造成汽車生產(chǎn)相對過剩的狀況。國產(chǎn)轎車微利的時代已經(jīng)到來，市場份額決定著企業(yè)是否能繼續(xù)生存發(fā)展下去，價(jià)格戰(zhàn)不可避免。目前，許多企業(yè)都面

2、臨著價(jià)格戰(zhàn)的威脅，如何應(yīng)對這場價(jià)格戰(zhàn)，并提高應(yīng)對價(jià)格戰(zhàn)的水平，這是擺在各個企業(yè)面前亟待解決的問題。本文著重從中國汽車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分析汽車的價(jià)格成因及未來發(fā)展趨勢，對汽車的市場結(jié)構(gòu)和競爭環(huán)境進(jìn)行分析，提出一些應(yīng)對價(jià)格戰(zhàn)可能采取的差異競爭策略。一、我國汽車行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r（1）行業(yè)地位繼續(xù)攀升2010年，全國各類與汽車直接及間接相關(guān)的稅收已占到稅收總量的24%左右，汽車行業(yè)是名副其實(shí)的國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。這種地位在未來10年中將更加突出。無論是

3、發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，還是我國自身發(fā)展過程，都揭示了汽車消費(fèi)與所在國經(jīng)濟(jì)景氣程度正向相關(guān)。只要我國宏觀經(jīng)濟(jì)在今后10年維持穩(wěn)定健康發(fā)展，汽車行業(yè)出現(xiàn)大滑坡的可能性基本不存在。而且，隨著汽車產(chǎn)銷量的增加，汽車行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位只會越來越重，汽車行業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度將不斷增加。并且2010年汽車行業(yè)產(chǎn)值占GDP的比重較2009年提高1.48個百分點(diǎn)，這主要是由于在國家擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)變等一系列政策措施的積極作用下，以及汽車消費(fèi)的興起，我

4、國汽車工業(yè)延續(xù)2009年良好發(fā)展態(tài)勢，保持平穩(wěn)較快發(fā)展，產(chǎn)銷量迅速增長，從而使汽車行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的生產(chǎn)經(jīng)營表現(xiàn)突出，行業(yè)的產(chǎn)值占GDP比重繼續(xù)大幅提高。（3）行業(yè)規(guī)模蓬勃擴(kuò)張汽車行業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)中支柱行業(yè)之一，近年來，隨著整體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場需求容量的擴(kuò)張，汽車行業(yè)的規(guī)模蓬勃發(fā)展。2010年對汽車行業(yè)來說又是一個快速發(fā)展的一年，行業(yè)規(guī)模進(jìn)一步得到擴(kuò)張。從規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量看，2010年111月，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量突破1.36萬家，比2

5、009年111月大幅增長上千家；汽車行業(yè)的資產(chǎn)增速也創(chuàng)下近幾年的新高，在行業(yè)產(chǎn)銷兩旺的情況下，汽車行業(yè)的投資熱情高漲，資產(chǎn)積累也快速增長。2010年汽車行業(yè)在汽車消費(fèi)成為社會消費(fèi)熱點(diǎn)的情況下，行業(yè)的發(fā)展形勢較好，產(chǎn)銷情況俱佳，行業(yè)規(guī)模也保持了穩(wěn)健的快速增長。0500010000150002000025000300003500020062007.112008.112009.112010.11億元051015202530%資產(chǎn)總計(jì)負(fù)債總計(jì)資