基于第三方的會展評估研究[文獻綜述]

1、0畢業(yè)論文（設計）文獻綜述會展經(jīng)濟與管理基于第三方的會展評估研究隨著對會展業(yè)的重視，我國會展的規(guī)模逐漸增大、數(shù)量也在逐漸增多。然而到目前為止，我國展會評估工作卻并不令人滿意：沒有統(tǒng)一的評估辦法，更沒有專業(yè)的檢驗機構可以客觀地去評價。十年來一些會展機構也嘗試對展會進行量化分析，主要是質(zhì)量評價、展會評級、作用測算等。但是都主要側(cè)重于展會的規(guī)模影響；或者只局限于展會主承辦單位為自己的展會做評估總結；或者是評價只局限于一時一地的展會，不夠準確。

2、真正以客觀的身份，對展會進行綜合評價的會展評估機構和形式還很缺乏或者說形成的尚不成熟。當前，會展評估的優(yōu)勢體現(xiàn)的還不夠明顯，隨著會展業(yè)的逐步發(fā)展和成熟，展會評估機制一定會越來越受到重視并逐步得到改善。存在政府的質(zhì)監(jiān)局以及專業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量檢測公司，比如資格最老的SGS從事第三方出口商品檢驗的機構，他們有相關產(chǎn)品對應的質(zhì)量檢測認證標準。然而我國并沒有哪個會展評估機構或者標準在行業(yè)中得到廣泛認可。在未來的發(fā)展中，樹立規(guī)范高品質(zhì)的會展活動在很大程

3、度上要通過各種評估和認證。1選題背景及研究意義1.1選題背景由于我國沒有權威評估機構，所以我國的展會和會展企業(yè)要和國際接軌，打造品牌就要尋求加入UFI，只有這樣才能被國際認可。但是，UFI認證并非沒有缺陷，也不完全適合我國的會展業(yè)發(fā)展。例如加入時缺少明確的審核機制，只需申請方提供相關的數(shù)據(jù)資料即可。我國的會展是在社會主義體制下的會展，在其發(fā)展過程中必然有自己的特色，所以完全依賴于西方體制框架下的模式并不合適。培育具有本土特色的評估體系，

4、打造符合我國國情和會展經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀的評估機構則是首選之舉而且迫在眉睫。正如2006年2月18日在中國會展經(jīng)濟研究會成立大會上商務部研究院副院長沈丹陽博士說，“展會評估標準和會展業(yè)的行業(yè)標準已成為業(yè)界的迫切需要?！绷陼r間過去了，出臺了不少地方性的評估標準和認證體系，像22.3第三方會展評估2.3.1第三方評估概念“第三方”指的是買賣雙方以外、客觀公正的中立一方。第三方檢測評估的類別很多，包括消費品檢測、機械類產(chǎn)品、建筑材料、電子產(chǎn)品以及

5、雜貨類產(chǎn)品的檢測和認證。其實會展的檢測和評估認證也完全可以屬于第三方的業(yè)務范疇，但是在當時會展的發(fā)展初期國內(nèi)這一業(yè)務還難以由非政府機構推進。對于會展而言，辦展方相當于“賣方”，參展商和觀眾相當于“買方”，他們都是會展利益的直接相關者。2.3.2國內(nèi)外第三方會展評估現(xiàn)狀(1)國內(nèi)第三方會展評估許傳宏（2008）在《論會展評估的5W問題》提到：雖然完全獨立的第三方作為會展評估機構是最佳選擇，但由于我國會展業(yè)起步晚、體制不完善等不爭的事實，可

6、以說還離不開政府的支持，建立完全獨立的第三方評估機構還不成熟，畢竟政府的公信力和權威性是被普遍認可的，再結合我國會展產(chǎn)業(yè)當前散亂的粗放型現(xiàn)狀，由政府組織會展評估機構，有利于規(guī)范會展市場、樹立展會的品牌形象，打造品牌展會。中國會展經(jīng)濟研究會的沈丹陽先生提出了政府、行業(yè)協(xié)會以及獨立機構三種評估機制。并且認為在這三種機制中，政府和行業(yè)協(xié)會聯(lián)合起來做是最好的，它可以彌補雙方的不足。使得評估既具有權威性、代表性，也解決了經(jīng)費不足的現(xiàn)實問題。顯然，

7、會展評估已成為業(yè)界的迫切需要，商務部研究院中國會展經(jīng)濟研究中心副主任俞華博士在接受記者采訪時表示：第三方的客觀公正的評估結論，可以推介給國內(nèi)外的宣傳媒體，對展會的成效進行宣傳，有利于樹立展會的品牌形象，打造品牌展會。作為客觀的評估報告，發(fā)現(xiàn)展會的組織、管理、服務等環(huán)節(jié)中的不足之處。作為中立的第三方可以得到第一手真實的參展商的反饋，可以為展會把脈，從中發(fā)現(xiàn)展會存在的弊端、突出矛盾和主要問題，最權威的評估機構、評估專家可以對癥下藥。根據(jù)國內(nèi)