畢業(yè)論文“唯品會”網(wǎng)絡(luò)營銷溝通行為實證研究正文

1、“唯品會唯品會”網(wǎng)絡(luò)營銷溝通行為實證研究網(wǎng)絡(luò)營銷溝通行為實證研究論文作者：宋苗準考證號：162612150001作者單位：常州輕工職業(yè)技術(shù)學院指導(dǎo)教師：王琦主考學校：北京外國語學校完成時間：2018年6月21日1“唯品會唯品會”網(wǎng)絡(luò)營銷溝通行為實證研究網(wǎng)絡(luò)營銷溝通行為實證研究【大綱摘要】現(xiàn)在社會，網(wǎng)絡(luò)不僅僅在改變?nèi)藗兊墓ぷ鞣绞?，也在改變著信息獲取的渠道，也對人們相互之間的購物行為、包括一些企業(yè)的市場營銷手段都產(chǎn)生了影響?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)營銷逐

2、漸成為了各行各業(yè)開展營銷的活動中不容小覷的一環(huán)，尤其是在大企業(yè)的夾擊中生存的小企業(yè)，運用網(wǎng)絡(luò)營銷，可以讓他們可以盡可能的避免一些不足之處，比如注資金匱乏等等，企業(yè)的競爭力是企業(yè)的動力源泉，所以，如何讓企業(yè)在市場中站穩(wěn)腳跟，成了很重要的一環(huán)，這也是為什么會出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷。而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購物正在和傳統(tǒng)市場激烈的碰撞，這樣也讓新型的營銷模式逐漸的形成，一直到慢慢完善，而“唯品會”就是在此時慢慢形成了。而“唯品會”的品牌也是在市場成立之初就跟上了步

3、伐，所以在快速發(fā)展的時候也抓住了機遇，可以說是發(fā)展的非常迅速了，而現(xiàn)在，在網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸成熟的現(xiàn)在也是保持住了自己的優(yōu)勢，可以算是現(xiàn)在市場的強力軍了。“唯品會”在網(wǎng)絡(luò)營銷策略中的成功，不僅體現(xiàn)了我們的市場需要高度重視網(wǎng)絡(luò)營銷給我們的生活帶來的影響。也是在提醒我們，市場的營銷和網(wǎng)絡(luò)的營銷都是強有力的競爭力，我們要在發(fā)展自己的同時，把握住了自己的主動權(quán)，更多的去活得話語權(quán)，以便為了能夠在市場上活得更多的好處，有利點，成為別人跟隨的領(lǐng)頭人，只有

4、時刻保持著源源不斷的進步空間才能一直保有自己的競爭力，這也是企業(yè)必須達到的高度和境界，也是保持市場活力的必經(jīng)之路。一、網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)概念與理論概述（一）網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念和特點1.網(wǎng)絡(luò)營銷的概念.網(wǎng)絡(luò)營銷，又稱為：在線營銷或是電子營銷，指的是現(xiàn)在的一種利用互聯(lián)網(wǎng)從而產(chǎn)生銷售額，實現(xiàn)盈利的一種營銷方式。這個概念是來源于現(xiàn)代營銷理論，指的是，現(xiàn)在社會，企業(yè)和私人方式，借助于網(wǎng)絡(luò)還有各類媒體傳播方式，與網(wǎng)絡(luò)媒體傳播相結(jié)合，從而借此來實現(xiàn)以銷售