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文檔簡介
1、行業(yè)深度研究內容目錄內容目錄1.中國東方教育港股提交上市申請:新東方烹飪起家的職教航母,全國最大職教集團之一.........................................................41.1三十年歷史:始于烹飪培訓,拓展至信息技術、汽車服務多方面培訓..41.2三大方向五大品牌:新東方烹飪歐米奇新華電腦華信智原萬通......71.3放眼整個教育行業(yè):收入規(guī)模第四,利潤規(guī)模第三..........
2、........92.業(yè)務覆蓋29省及香港,培訓人次營收凈利近三年CAGR12%16%23%...92.1旗下139所學校,培訓人次FY1517CAGR為12%,最新達12.16萬.92.2收入凈利FY1517CAGR為16%23%,F(xiàn)Y17達28.56.6億元......123.實質業(yè)態(tài):介于培訓和學校之間.....................................144.增長潛力:三大細分行業(yè)市占率第一,待看未來發(fā)展.
3、..................17風險提示..........................................................21圖表目錄圖表目錄圖表1:新東方烹飪部分宣傳廣告......................................4圖表2:中國東方教育集團(新東方烹飪)及新東方教育集團歷史沿革........5圖表3:中國東方教育集團旗下職業(yè)教育品牌..............
4、..............6圖表4:中國東方教育覆蓋省份達29個.................................6圖表5:中國東方教育股權結構........................................7圖表6:中國新華教育股權結構........................................7圖表7:公司品牌介紹(截至2018年8月31日)...................
5、....8圖表8:上市及擬上市公司收入規(guī)模前10(億人民幣)...................9圖表9:上市及擬上市公司凈利規(guī)模前10(億人民幣)...................9圖表10:中國東方教育公司最新學校構成情況..........................10圖表11:中國東方教育學校數量變化情況..............................10圖表12:中國東方教育總平均培訓人次.......
6、.........................11圖表13:分品牌平均培訓人次占比....................................11圖表14:分課程長度平均培訓人次占比................................11圖表15:中國東方教育學費服務費情況...............................12圖表16:中國東方教育營收及增速....................
7、................12圖表17:中國東方教育歸母凈利潤及增速..............................12圖表18:中國東方教育收入拆分......................................13圖表19:公司毛利率和歸母凈利率....................................13圖表20:公司費率情況...............................
8、...............14圖表21:培訓行業(yè)和學校行業(yè)對比....................................14圖表22:教育行業(yè)毛利率對比........................................15圖表23:教育行業(yè)凈利率對比........................................15圖表24:教育行業(yè)銷售費用率對比.....................
9、...............162行業(yè)深度研究1.中國東方教育港股提交上市申請:新東方烹飪起家的職教航母,全中國東方教育港股提交上市申請:新東方烹飪起家的職教航母,全國最大職教集團之一1.1三十年歷史:始于烹飪培訓,拓展至信息技術、汽車服務多方面培訓三十年歷史:始于烹飪培訓,拓展至信息技術、汽車服務多方面培訓?2018年12月6日中國東方教育遞交港股IPO,成為今年第,成為今年第16家遞交IPO的教育行業(yè)公司。中國東方教育影響力大,旗
10、下的新東方烹飪在電視廣告媒體時代投放大量廣告,廣告滲透程度非常高,很多廣告詞現(xiàn)在都還耳熟能詳,諸如“愛卿師從何處?新東方烹飪學校!”、“傳,傳,傳……傳新東方廚師?!?、“匯集天下名菜,培養(yǎng)廚師精英!”、“學廚師,還是去新東方?!?、“幸福的味道,新東方制造?!钡葟V告詞依舊膾炙人口。圖表圖表1:新東方烹飪部分宣傳廣告:新東方烹飪部分宣傳廣告來源:必應圖片,國金證券研究所?做飯的新東方比教英語的新東方歷史更悠久。做飯的新東方比教英語的新東方歷
11、史更悠久。新東方烹飪和新東方教育因為名稱相似,容易混淆,實質上兩者不論股權或者業(yè)務內容沒有任何關系。但都在各自的細分行業(yè)深耕多年,成為了所在行業(yè)龍頭。新東方1993年創(chuàng)立于北京,至今25年歷史,2006年集團在美國紐約證券交易所成功上市,成為中國大陸在美國上市的第一家教育機構,現(xiàn)依然為全國K12教培&英語培訓龍頭。而新東方烹飪歷史更為久遠,于1988年創(chuàng)立,至今30年歷史,隸屬于中國東方教育集團,中國東方教育集團按平均培訓人次計算,占據
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