化纖產(chǎn)業(yè)：數(shù)據(jù)庫互動營銷的理論與實證研究.pdf

1、本文的主要內(nèi)容包括以下幾個部分:首先遵循針對性提出問題的邏輯思路,對化纖產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品特性、營銷薄弱環(huán)節(jié)、營銷模式變革要求進行梳理與總結,為導入數(shù)據(jù)庫互動營銷體系的可行性與現(xiàn)實性作了鋪墊;其次介紹了數(shù)據(jù)庫營銷的理論背景,特別是它在消費品和服務業(yè)市場的發(fā)展進程,在此基礎上針對工業(yè)品市場引出數(shù)據(jù)庫互動營銷概念.闡明了本文的研究方法和結構脈絡;進而針對工業(yè)品市場引出數(shù)據(jù)庫互動營銷概念,進行理論架構,對數(shù)據(jù)庫互動營銷在化纖產(chǎn)業(yè)的理論體系和應用流程作了

2、探討論證;從互動營銷的后臺建設角度出發(fā),詳細論述了在實踐中總結的化纖產(chǎn)業(yè)營銷數(shù)據(jù)庫的整體架構,包括產(chǎn)業(yè)背景、加工消費、競爭同業(yè)三大數(shù)據(jù)系列的集成分析方法.在此基礎上,提出數(shù)據(jù)庫互動營銷逐步遞進的三個戰(zhàn)略層次,運用理論建構和實證闡述相結合的方法,論證了互動營銷手段應用于化纖產(chǎn)業(yè)的可行性、現(xiàn)實性與必要性.而后從戰(zhàn)略的角度展望化纖產(chǎn)業(yè)營銷活動的新發(fā)展趨勢,預測數(shù)據(jù)庫互動營銷在中國化纖產(chǎn)業(yè)的應用發(fā)展前景.結論部分再次揭示本論文的主要歸結點:數(shù)據(jù)