長虹公司進(jìn)入美國家電市場策略研究.pdf

1、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文長虹公司進(jìn)入美國家電市場策略研究姓名：吳向濤申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：王誼20040501本文的特色是根據(jù)我國大型家電企業(yè)長虹電器股份有限公司開拓美國的實(shí)例，結(jié)合日韓企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，詳細(xì)分析了長虹公司進(jìn)入美國家電市場的策略，指出長虹副前實(shí)行的營銷策略中的潛在問題，對長虹公司進(jìn)入美國市場的給出建議：以性價(jià)比為優(yōu)勢進(jìn)入市場，OEM(貼牌加工)與自有品牌同時(shí)經(jīng)營，逐步提高產(chǎn)品檔次，多4t銷售渠道并存，本

2、地組裝規(guī)避貿(mào)易壁壘。總的說來，本文是研究的國外市場進(jìn)入模式，目前國內(nèi)對國外市場，特別是有針對性的國外市場策略的研究還不是很多，走在前面的仍然是日本、韓國和歐美的一些學(xué)者，日韓學(xué)者著重于企業(yè)的市場營銷策略，而西方學(xué)者則從跨國公司的研究出發(fā)來研究企業(yè)的國際化。目前，由于中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中國已成為世人公認(rèn)的“世界工廠”，于是大家對市場進(jìn)入的研究集中到對中國市場的研究上。但這一趨勢對于我們國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)國際化而言卻無多大實(shí)用的價(jià)值，與之相反，我