武漢RP酒業(yè)公司的市場策略研究.pdf

1、近年來隨著中國加入WTO,進口葡萄酒關稅逐年下降,我國的葡萄酒市場發(fā)展非常迅速,世界各主要葡萄酒生產(chǎn)國都不約而同的將中國視為其重要的戰(zhàn)略新興市場。卡斯特、帝威等國外巨頭通過在中國開設分公司或辦事處等形式直接參與中國市場;與此同時以長城、張裕等為代表的國內葡萄酒巨頭不斷通過收購國際酒莊推出新品來將自身品牌延伸到高端領域,提升品牌影響力。作為進口葡萄酒的國內貿易公司一般都屬于中小型企業(yè),面對內外巨頭的市場擠壓,在這激烈的競爭中如何生存和發(fā)展

2、是擺在國內葡萄酒從業(yè)人員面前一個共性的問題。
　　本文首先介紹了葡萄酒的概念、歷史、釀造過程和保健功效,其次簡要介紹了全球范圍內的葡萄酒業(yè)現(xiàn)狀,并以是否為歐盟產(chǎn)區(qū)為區(qū)分點用具體數(shù)據(jù)說明了世界范圍內葡萄酒業(yè)的產(chǎn)出和消費狀況,再次對中國的葡萄酒市場進行了分析,看到了中國葡萄酒市場的廣闊前景,并描述了中國葡萄酒市場從小眾消費到逐步普及再到品牌化的三個市場階段。接下來論文立足于武漢市場,以武漢的城市特點為切入點,說明了葡萄酒市場發(fā)展的客觀