W環(huán)保公司的STP營銷及市場策略研究.pdf

1、在當(dāng)代自然界中，藍(lán)天白云，清新空氣，清澈湖水，健康蔬果，已成為人們對環(huán)保生態(tài)環(huán)境的向往及對綠色生活的希望!自然資源日趨減少，自然環(huán)境正在破壞，自然天氣惡劣變化，但民眾環(huán)保意識(shí)逐步提高，國家政府已高度關(guān)注及重視。國家在“十一五”及“十二五”規(guī)劃中“環(huán)境保護(hù)規(guī)劃”的推出，地方環(huán)保政策相繼出臺(tái)，國家相關(guān)資金及人力大量的投入，社會(huì)大眾積極呼吁節(jié)能減排，不能以犧牲環(huán)境為代價(jià)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，這預(yù)示著節(jié)能環(huán)保熱潮時(shí)代的到來。
　　節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品在國家規(guī)

2、劃及地方環(huán)保政策的趨勢下，符合社會(huì)文明及節(jié)能減排發(fā)展的需要，迎來了本產(chǎn)業(yè)的光明前景；節(jié)能環(huán)保企業(yè)在內(nèi)外部環(huán)境的競爭下，同時(shí)需肩負(fù)著社會(huì)的責(zé)任與要求，迎來了市場新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。那么節(jié)能環(huán)保企業(yè)如何在現(xiàn)狀下認(rèn)清形勢、順應(yīng)潮流，快速發(fā)展呢？
　　本文以城市公共設(shè)施——環(huán)保生態(tài)公共衛(wèi)生間行業(yè)為背景，以W節(jié)能環(huán)保公司為例，幫助類似W環(huán)保企業(yè)分析中國當(dāng)下的相關(guān)環(huán)保政策及市場環(huán)境，正視自身的優(yōu)劣勢，整合有限的資源，肩負(fù)環(huán)保企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，找到適

3、合自身發(fā)展的營銷戰(zhàn)略，從而進(jìn)行有效的市場營銷策略及推廣方式，有助于企業(yè)創(chuàng)造出更高的環(huán)保經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。
　　文中以W環(huán)保公司為例，以節(jié)能環(huán)保公共衛(wèi)生間為產(chǎn)品，以政府相關(guān)管理部門為有效目標(biāo)客戶，采用了SWOT理論與模型對節(jié)能環(huán)保企業(yè)內(nèi)外競爭環(huán)境、機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)因素的綜合分析，結(jié)合采用了動(dòng)態(tài)的STP營銷戰(zhàn)略及策略剖析，正視W公司目前在市場環(huán)境中的定位，解析W公司的內(nèi)部營銷策略中的存在優(yōu)缺點(diǎn)及不足之處，并進(jìn)行了深層次分析，最后總結(jié)出合理