華語電影進(jìn)入美國市場(chǎng)的文本策略研究.pdf

1、環(huán)顧當(dāng)今世界，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已被提升至前所未有的新高度，已然成為影響國家經(jīng)濟(jì)、民生乃至社會(huì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。我國“十三五”規(guī)劃建議中，明確提出“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，并著重加強(qiáng)扶持優(yōu)秀文化產(chǎn)品的創(chuàng)作，大力發(fā)展文學(xué)出版、廣播影視事業(yè)，刺激和引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的消費(fèi)。在此背景下，電影這個(gè)最具有國際性的文化產(chǎn)品，其產(chǎn)業(yè)也是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它的發(fā)展不僅影響著國家形象在國際舞臺(tái)的接受度，也肩負(fù)著民族文化傳播發(fā)揚(yáng)的歷史使命。因

2、此，華語電影的美國市場(chǎng)推廣不僅對(duì)于中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，也對(duì)于提升國家文化軟實(shí)力及其國家形象的提升都具有舉足輕重的戰(zhàn)略意義。
　　剛剛過去的2015年是中國電影產(chǎn)業(yè)具有里程碑意義的一年，我國全年電影票房高達(dá)440億元，成為首個(gè)票房超過400億的年份。然而，中國電影“走出去”戰(zhàn)略卻面臨著國際電影市場(chǎng)競(jìng)爭力弱、缺乏品牌優(yōu)勢(shì)等難以逾越的海外推廣障礙。在全球電影產(chǎn)業(yè)日益加強(qiáng)交流合作和激烈競(jìng)爭并存的發(fā)展語境下，華語電影亟需開拓創(chuàng)新之路

3、，加強(qiáng)交流合作之路，堅(jiān)定弘揚(yáng)中華文化之路。立足中西方的文化差異性，探索普世性和本土性的結(jié)合;力求創(chuàng)作可理解的文本內(nèi)容，構(gòu)建可接受的文本形式，傳播可認(rèn)同的文本內(nèi)涵。
　　本文主體部分首先對(duì)華語電影美國市場(chǎng)的傳播進(jìn)行概念上的界定以及發(fā)展脈絡(luò)上的梳理。其次，通過對(duì)《臥虎藏龍》、《滿城盡帶黃金甲》這兩部影片的文本及美國市場(chǎng)傳播效果的案例分析得出符合美國受眾審美的文本特征。再次，通過分析影響華語電影美國市場(chǎng)傳播的受眾特征和文本特征，對(duì)華語電