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1、科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展推進(jìn)了彩電行業(yè)的日新月異.在以平板顯示器為將來數(shù)字電視機(jī)發(fā)展趨勢(shì)的各種技術(shù)中等離子顯示技術(shù)備受世界各大電器制造商的矚目.MN公司在電子行業(yè)中以半導(dǎo)體和移動(dòng)通訊稱雄于世,現(xiàn)更與WT公司——世界第五大顯示器制造企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合建立NT公司推廣其在資訊家電行業(yè)的最新科技產(chǎn)品,欲樹立MN品牌的新產(chǎn)品形象.NT公司作為家電行業(yè)的新進(jìn)入者,面臨著市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和品牌轉(zhuǎn)型的雙重困難,其主打產(chǎn)品——等離子電視更是面臨市場(chǎng)上眾多商家的挑戰(zhàn).
2、如何通過積極有效的營(yíng)銷手段進(jìn)入彩電行業(yè)并逐步占領(lǐng)和穩(wěn)定市場(chǎng),是NT公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)所在.該文通過對(duì)等離子電視市場(chǎng)的內(nèi)外部環(huán)境分析,并對(duì)NT公司進(jìn)行SWOT分析,綜合利用產(chǎn)品生命周期理論、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論和戰(zhàn)略聯(lián)盟理論得出目前NT公司在等離子電視行業(yè)市場(chǎng)上所處的狀態(tài)和所面臨的問題,如等離子電視行業(yè)發(fā)展?jié)摿挖厔?shì)非常樂觀,NT公司進(jìn)入此市場(chǎng)的時(shí)機(jī)非常適合,但是作為強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的有著強(qiáng)大的生產(chǎn)制造能力和品牌優(yōu)勢(shì)的NT公司是市場(chǎng)的新進(jìn)入者,沒有市場(chǎng)渠道積
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