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文檔簡介
1、以利潤為導向的現(xiàn)代企業(yè)營銷戰(zhàn)略中,營銷費用的利用效益直接影響戰(zhàn)略實現(xiàn)的程度和質量.有效的營銷費用控制的關鍵在于方法的選擇,而方法選擇的前提是對營銷費用特性的準確把握.從營銷費用的職能角度,區(qū)分長期效應營銷費用和當期效應營銷費用兩類;這兩類費用明顯不同的特性,及其在企業(yè)整體的營銷費用結構中的比重,作為劃分企業(yè)整體營銷費用控制類型的標桿,并根據(jù)營銷費用的類型,具體劃分了三種費用控制模式:資本型營銷費用控制模式、費用型營銷費用控制模式和混合型
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