我國企業(yè)事件營銷模式研究.pdf

1、企業(yè)在其長期的發(fā)展過程中會遇到各種各樣的事件，包括有利事件和危機事件。在建立完善的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，如何積極、及時和有效的利用一些毫無預(yù)兆的危機或事件，是企業(yè)必須重視的重要方面。事件營銷是企業(yè)在多變的市場形勢下進(jìn)行市場競爭的重要手段，也是應(yīng)對國內(nèi)外各種挑戰(zhàn)的迫切需要。但是，由于事件營銷在我國的運作時間還很短，并沒有系統(tǒng)的事件營銷理論供參考和借鑒。因此，事件營銷模式研究可以充實我國事件營銷理論，并對我國企業(yè)事件營銷的實踐具有重要的借鑒

2、意義。 通過對國內(nèi)外有關(guān)事件營銷理論的查閱和研究，以及大量有關(guān)中英文資料的參考，同時理論聯(lián)系實際，結(jié)合中外企業(yè)事件營銷案例評述理論觀點，指導(dǎo)企業(yè)實踐。以事件營銷為對象，通過對我國企業(yè)事件營銷的現(xiàn)狀和不足的研究，獲得成功事件營銷的方式和方法，找尋出一條適合我國企業(yè)面對不同事件時的營銷規(guī)律，并對影響企業(yè)事件營銷的因素、事件營銷的一般模式及運作過程、事件營銷實施的步驟等方面作綜合性的評述。文章主要創(chuàng)新之處在于，我國還未系統(tǒng)的歸納和研究

3、適合中國國情的企業(yè)事件營銷理論和模式，因此，通過把握事件營銷本質(zhì)、參考營銷流程，建立適合我國企業(yè)現(xiàn)狀的事件營銷模式，闡述事件營銷模式的運作過程，全面地分析事件營銷策略在實踐中的運用，詳細(xì)地說明事件營銷模式的實施過程。 文章的主要內(nèi)容是：第一章緒論，介紹選題背景和意義，闡明本文的研究方法、研究思路、主要研究內(nèi)容和創(chuàng)新點；第二章進(jìn)行事件營銷相關(guān)理論綜述，解釋事件營銷的產(chǎn)生和發(fā)展過程，分析事件營銷的特點，并對事件營銷相關(guān)理論進(jìn)行綜合性