可口可樂(中國)公司發(fā)展非碳酸業(yè)務(wù)的市場策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、　　進(jìn)入21世紀(jì)后，中國飲料市場日趨成熟，中外巨商在各個飲料業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開了激烈的競爭，形成了群雄爭霸的局面?？煽诳蓸贰澜顼嬃闲袠I(yè)的超級霸主，在中國市場上遭遇了民族品牌的阻擊，面對迅速崛起的國內(nèi)品牌，可口可樂曾試圖以牙還牙，進(jìn)入非碳酸飲料市場，但由于策略失當(dāng)屢屢敗北。
　　本文以可口可樂(中國)公司發(fā)展非碳酸飲料業(yè)務(wù)(即茶、果汁、水飲料等業(yè)務(wù))為對象進(jìn)行市場策略研究。論文首先分析了中國飲料市場的行業(yè)環(huán)境，介紹飲料市場現(xiàn)狀、發(fā)展趨

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