對長虹集團海外市場營銷戰(zhàn)略的探討.pdf

1、本文共分為四章: 第一章說明我國家電企業(yè)開拓國際市場的現(xiàn)實性與必要性。首先從我國家電企業(yè)開拓國際市場的現(xiàn)實性入手，分析了家電企業(yè)的國際、國內(nèi)經(jīng)濟背景以及經(jīng)濟全球化與我國加入世界貿(mào)易組織帶來的機遇與挑戰(zhàn);接著分析了開拓國際市場是我國家電企業(yè)發(fā)展的需要，指出通過開拓國際市場。 第二章通過對長虹集團面臨的市場競爭環(huán)境的分析，指出了長虹集團開拓國際市場的優(yōu)勢和劣勢。本章重點從兩個方面分析:一是家電產(chǎn)業(yè)狀況，通過對全球以及我國家電

2、產(chǎn)業(yè)狀況分析，提出我國家電企業(yè)處于國際家電分工體系中的有利位置。二是通過對長虹與國內(nèi)家電企業(yè)海外市場營銷戰(zhàn)略比較，通過比較，找出差距，為下一章提供事實依據(jù)。 第三章通過對長虹集團進軍海外市場的現(xiàn)狀分析與經(jīng)營戰(zhàn)略的探討，指出長虹集團應(yīng)樹立需求方戰(zhàn)略觀念及歧異性集聚的競爭一戰(zhàn)略。 第四章分析長虹公司開拓國際市場的經(jīng)驗、教訓(xùn)對我國家電企業(yè)開展國際營銷的啟示。首先分析了家電企業(yè)在開拓國際市場方面存在的主要問題，咚如企業(yè)營銷觀念落