項目整體營銷研究.pdf

1、該課題以項目為研究對象,從市場營銷的基礎理論、技術(shù)經(jīng)濟的有關(guān)理論、戰(zhàn)略管理的原理以及項目管理的基本原理和最新成果出發(fā),研究項目營銷的基本原理和特殊規(guī)律,課題所提出的“項目整體營銷”概念是對目前市場營銷科學和實踐的有力補充,為中國項目營銷理論作出了一定程度的創(chuàng)新和完善,并能以具有實際操作性的整體營銷模式對中國的項目營銷提供一定的指導和幫助.該課題在項目整體觀的基礎上,分析了項目市場的市場結(jié)構(gòu),在項目市場的結(jié)構(gòu)框架下,運用市場營銷的4C理論

2、、價值交付系統(tǒng)理論、產(chǎn)業(yè)市場的模型和供應鏈管理等相關(guān)理論,從項目市場的顧客出發(fā),分析了顧客對項目的需求結(jié)構(gòu),從而為正確制定項目的市場營銷組合提供正確的依據(jù).尤其需要指出的是,該課題研究中創(chuàng)新的提出了項目整體的概念,就是說,我們對項目的認識不再局限于片面和特定的認識,而是從整體上去認識項目,正確改進項目的某些弱點,為市場真正接受項目奠定重要基礎.最后,該課題還在提出項目整體概念的基礎上,提出了以項目整體觀為基礎的整體營銷模式和營銷組織策略