華語(yǔ)廣告對(duì)儒家思想的繼承與消解.pdf

1、廣告并不是孤立存在的，社會(huì)文化是其生長(zhǎng)發(fā)展的大背景，同時(shí)，廣告對(duì)社會(huì)文化也有著反作用力。本文以華語(yǔ)廣告對(duì)儒家思想的反作用為切入點(diǎn)，力求以小見(jiàn)大，來(lái)審視現(xiàn)代廣告的文化功能與我們的社會(huì)文化現(xiàn)狀，特別是現(xiàn)代廣告對(duì)傳統(tǒng)文化作用。雖然在當(dāng)前的社會(huì)背景下，傳統(tǒng)的儒家文化己不再居于統(tǒng)治地位，其文化元素散落在日常生活之中，廣告與儒家文化之間仍有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，本論題的研究也因而有了社會(huì)價(jià)值，可揭示現(xiàn)代廣告對(duì)傳統(tǒng)文化的影響、當(dāng)前社會(huì)背景下的廣告的社會(huì)價(jià)

2、值與文化功能，以及轉(zhuǎn)型期中的中國(guó)社會(huì)在文化與受眾心理各個(gè)方面存在的問(wèn)題。 本文共分四個(gè)部分，從總述廣告與文化特別是傳統(tǒng)文化的關(guān)系開始，從“孝”、“儉”、“為妻”、“中庸”四個(gè)方面，例證了現(xiàn)代華語(yǔ)廣告對(duì)傳統(tǒng)儒學(xué)繼承與消解兩種形態(tài)的反作用力，并細(xì)述了其表現(xiàn)內(nèi)容，后又從較為宏觀的層面，具體闡述了華語(yǔ)廣告繼承與消解傳統(tǒng)文化的原因與影響。皆說(shuō)明，現(xiàn)代華語(yǔ)廣告對(duì)于傳統(tǒng)有著隱性的卻又不可忽視的作用，并且這些作用不是人為的、偶然的，而是一種時(shí)代