交大昂立品牌管理體制研究.pdf

1、上海交通大學碩士學位論文交大昂立品牌管理體制研究姓名：劉理恒申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：王方華2001.5.1上海交通大學M B A 學位論文 交大昂立品牌管理體制研究R e s e a r c h o n B r a n d M a n a g e m e n t S y s t e m o fO N L L Y C o ．，L t dA b s t r a c tC o m b i n e d 謝t hp r o j

2、e c tm a t e r i a l sf r o mO N L L Y C o ．，L t dc a s e ，t h i st h e s i sm a d e a d e e p r e s e a r c h o n t h r e ek i n d so f m u l t i - b r a n d m a n a g e m e n t s y s t e m s ：b r a n dm a n a g e rs t

3、r u c t u r e ，b r a n dc o m p a n ys t r u c t u r ea n db r a n dd i v i s i o n a ls t r u c t u r e ．F o c u s e d o n t h e b r a n d m a n a g e m e n t t o p i c a n d r e l a t e d t h e c l a s s i c a lo r g a

4、 n i z a t i o n t h e o r i e s ，t h et h e s i sc a r r i e do u t r e s e a r c ho n t h eb a s i cf e a t u r e s ，a d v a n t a g e s ，d i s a d v a n t a g e sa n da d a p tc o n d i t i o n sf o rt h e s et h r e

5、ek i n d so fm u l t i - b r a n d m a n a g e m e n t s y s t e m s ．A f t e r a n a l y z i n g t h e i n t e r n a lr e l a t i o n s h i pa m o n g t h e m ，i ta l s os y s t e m a t i c a l l yd e s c r i b e d t h

6、er e l a t i o n s h i pb e t w e e n t h e m ．W i t ht h ea i mo ff i n d i n gc o n t r a d i c t i o n s ，a n a l y z i n ge s s e n c ea n ds o l v i n gp r o b l e m ，t h i s t h e s i st r i e dt oe l a b o r a t e

7、0 1 1e v e r y s e g m e n t o f t h eo p e r a t i o n a lp r o c e s s ．B ym e a n s o f r e s e a r c h i n go n t h eO N L L Y ’S c a s e ，i ta l s op r o v i d e da c l e a rd i s c u s s i o no n “B r a n dc o m p

8、a n y s t r u c t u r e ．’’F i n a l l y , w h a ts h o u l d b em e n t i o n e di st h a tm a n yw o r d sa b o u tt h e “B r a n dc o m p a n ys t r u c t u r e ”b e l o n gt ot h e o r y i n n o v a t i o n a n d e v