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文檔簡介
1、該課題比較了住宅項目的營銷戰(zhàn)略和一般制造業(yè)項目的營銷戰(zhàn)略的區(qū)別,分析了住宅項目營銷戰(zhàn)略管理過程的兩個邏輯起點、全程營銷和后程營銷以及彈性營銷戰(zhàn)略管理過程,研究和建立適應(yīng)房地產(chǎn)特殊性的房地產(chǎn)住宅項目營銷戰(zhàn)略管理的科學、規(guī)范的過程.該課題并且分析了房地產(chǎn)住宅項目營銷戰(zhàn)略管理過程中的每一個環(huán)節(jié),比較其和一般營銷戰(zhàn)略管理過程各環(huán)節(jié)的特殊性,包括了房地產(chǎn)住宅項目內(nèi)外部環(huán)境分析的內(nèi)容及在內(nèi)容、空間和時間上的特點,房地產(chǎn)住宅項目地塊的選擇,房地產(chǎn)住宅
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