樂百氏脈動廣告策劃案

1、樂百氏脈動廣告策劃案樂百氏脈動廣告策劃案前言前言始創(chuàng)于1989年的樂百氏食品飲料有限公司是中國飲料工業(yè)十強之一，是居于世界食品行業(yè)領(lǐng)先地位的法國達能集團成員。樂百氏致力于生產(chǎn)、經(jīng)營健康飲料產(chǎn)品，在全國各大城市設(shè)有二十九個分公司或辦事處，市場網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國城鄉(xiāng)，同時管理著中山、武漢、豐潤、重慶、成都、西安、沈陽等十個大型生產(chǎn)基地。樂百氏現(xiàn)有乳酸奶飲料系列、瓶裝飲用水系列、功能性飲料等多個系列的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品（如AD鈣奶飲料、健康快車、脈動、純凈水

2、、好狀礦礦物質(zhì)水等），可滿足不同年齡及層面的消費者的需求。微觀營銷環(huán)境分析微觀營銷環(huán)境分析樂百氏是法國達能的全資子公司，擁有全球最好的營銷和策劃團隊，在全國的分銷渠道非常健全，而樂百氏本身也是國內(nèi)飲料的知名品牌。2003年，樂百氏在中國推出“脈動”，成功開創(chuàng)新品類功能飲料，并開始在各大學(xué)校園內(nèi)舉辦各類大型活動，深受年輕人歡迎。資金實力：法國達能為其提供強大的財力保障研發(fā)水平：擁有一支高素質(zhì)的研發(fā)精英隊伍和強大的研發(fā)實力智能系統(tǒng)：樂百氏與

3、明基攜手共建商業(yè)智能項目消費者分析消費者分析消費者生活工作壓力加大抗疲勞飲料市場潛力大全民健身興起，日常消費需求的上升消費者保健意識的加強，消費者需求日趨多樣化脈動的目標消費者是18～35歲的都市年輕族，這也是我國飲料的主要消費群體。脈動產(chǎn)品分析脈動產(chǎn)品分析上世紀90年代，達能集團在新西蘭推出一種名為Mizone的飲品，英文譯意是Myzone，表示它會使身體與精神都處于更佳狀態(tài)，可以輕松應(yīng)對任何狀況。脈動具有三個方面的特點：一、含活性維

4、生群，在為身體補水的同時為身體補充多種維生素二、淡淡的水果口味清爽解渴三、淺藍色的瓶身顏色，首創(chuàng)的廣口瓶設(shè)計消費者與產(chǎn)品分析的總結(jié)消費者與產(chǎn)品分析的總結(jié)“脈動”的目標定位明確，不進入競爭嚴重的領(lǐng)域，摒棄了“做一個飲料，誰都可以喝”的老觀念，精確定位于自己的細分市場。同時，又由于自身產(chǎn)品的特點，能夠贏得更廣泛的顧客群，滿足更多顧客的要求，從而取得了良好的市場占有。準確的定位將脈動品牌形象與目標消費群的形象結(jié)合起來，達到統(tǒng)一，從而增進了與消