君樂寶乳業(yè)有限公司企業(yè)戰(zhàn)略管理

1、君樂寶乳業(yè)有限公司君樂寶乳業(yè)有限公司的戰(zhàn)略管理的戰(zhàn)略管理姓名：龐玉瓊專業(yè)班級：應(yīng)用營銷092班學(xué)號：3090824236II完善的研究、開發(fā)、試驗條件，擁有較強的技術(shù)創(chuàng)新能力與較高的研究開發(fā)投入，研究開發(fā)與創(chuàng)新水平在同行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。依托技術(shù)中心平臺，君樂寶始終注重科研力量投入，注重營養(yǎng)新品類和差異化產(chǎn)品的挖掘、投入與開發(fā)，開創(chuàng)出一條堅持自主創(chuàng)新、差異化的發(fā)展之路。近年來，君樂寶乳業(yè)不斷加強創(chuàng)新產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)，每年研發(fā)資金占到銷售

2、額的2％以上。在產(chǎn)學(xué)研合作方面，君樂寶以消費者需求為導(dǎo)向，積極推動科技成果轉(zhuǎn)化。目前已在新產(chǎn)品、菌種、原材料復(fù)配、工藝和包裝等方面開展了大量研究工作，并且擁有大豆技術(shù)等五項專利。自2010年與蒙牛強強聯(lián)手以來，更是創(chuàng)造出一個服務(wù)整個中國乳業(yè)的產(chǎn)學(xué)研一體化的專業(yè)平臺。4、社會文化、社會文化環(huán)境我國人均乳類消費量為13公斤，只相當于世界人均消費量的7%。這說明我國現(xiàn)在的乳產(chǎn)品生產(chǎn)、消費還不能滿足人民生活水平不斷提高的需要，同時也說明我國乳業(yè)

3、市場發(fā)展空間巨大。國家對三農(nóng)大度支持下，今后，我國乳業(yè)仍將保持快速發(fā)展的勢頭，奶牛存欄和原料的產(chǎn)量繼續(xù)增加，布向優(yōu)勢區(qū)域集中，產(chǎn)業(yè)化程度和行業(yè)的集中度將進一步提高，乳業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重將加大，并將成為區(qū)域經(jīng)濟新的增長點和農(nóng)民增收的新途徑。5、自然自然環(huán)境對企業(yè)來說自然環(huán)境的好壞直接影響到產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)劣。在乳品行業(yè)有這樣一個說法：得奶源都得天下。優(yōu)質(zhì)的奶源是產(chǎn)品品質(zhì)的根本保證。君樂寶依托華北地區(qū)遼闊綠色的優(yōu)質(zhì)奶源帶，君樂寶乳業(yè)自創(chuàng)立伊始

4、就形成了獨有的奶源管理模式。在業(yè)內(nèi)，君樂寶乳業(yè)首創(chuàng)了“托管奶廳”模式，對奶源進行嚴格監(jiān)管。（二）（二）產(chǎn)業(yè)環(huán)產(chǎn)業(yè)環(huán)境1、現(xiàn)有企有企業(yè)之間的競爭強度分析度分析現(xiàn)在競爭企爭企業(yè)的數(shù)量和力量的數(shù)量和力量對比分析：比分析：中國的乳制品企業(yè)規(guī)模過小，市場集中度還不夠高，決定了中國乳業(yè)處于一種“過度競爭”的狀態(tài)。在中國乳業(yè)市場上，還有蒙牛、伊利、光明等三大巨頭。從市場上看蒙牛的主打線產(chǎn)品與其形成的是相樸相成的市場。而三鹿事件前，君樂寶的銷量一度躍居