淺析企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的必要性

1、淺析企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的必要性摘要：中國(guó)很多企業(yè)對(duì)市場(chǎng)調(diào)研不夠重視，沒(méi)有真正利用市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行企業(yè)的戰(zhàn)略決策。分析中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研存在的問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的必要性，闡述企業(yè)需要大力開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。關(guān)鍵詞：市場(chǎng)調(diào)研；必要性；中國(guó)企業(yè)中圖分類(lèi)號(hào)：F270文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673291X（2014）15000902市場(chǎng)調(diào)研是企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的重要內(nèi)容，企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研對(duì)于企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有深刻的影響。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)

2、爭(zhēng)，企業(yè)需要更好地利用市場(chǎng)調(diào)研來(lái)了解市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的變化規(guī)律，從而制定出更適合市場(chǎng)需求的發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)調(diào)研受到越來(lái)越多企業(yè)的重視。企業(yè)要在消費(fèi)者意識(shí)不斷成熟的環(huán)境下獲取更大的市場(chǎng)，市場(chǎng)調(diào)研必不可少。一些在觀(guān)念和思維上比較超前的企業(yè)已經(jīng)成立了專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)研究部門(mén)來(lái)為產(chǎn)品和服務(wù)的推廣尋找和創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。某市場(chǎng)調(diào)查公司調(diào)研顯示：有高達(dá)39.75%的企業(yè)有過(guò)或見(jiàn)過(guò)因不做市場(chǎng)調(diào)研而造成某項(xiàng)重要計(jì)劃失敗的經(jīng)歷，他們

3、的損失平均為51.15萬(wàn)元?？梢?jiàn)，市根據(jù)以上數(shù)據(jù)的比較可知：中國(guó)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的費(fèi)用可以說(shuō)是微乎其微。一般情況，外國(guó)企業(yè)會(huì)將占新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)費(fèi)用5%的資金用于做投資前的市場(chǎng)調(diào)研，把5%～20%的推廣促銷(xiāo)費(fèi)用用于進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。而中國(guó)的很多企業(yè)，在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和促銷(xiāo)決策前，沒(méi)有列支進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的費(fèi)用，或者沒(méi)有關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研的計(jì)劃。3.企業(yè)調(diào)研人員不專(zhuān)業(yè)中國(guó)很多企業(yè)沒(méi)有獨(dú)立完整的市場(chǎng)調(diào)查部門(mén)，關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研工作的職責(zé)劃分不清，企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研人員負(fù)責(zé)策劃

4、、組織、指導(dǎo)、控制調(diào)研活動(dòng)，具體執(zhí)行工作外聘市場(chǎng)調(diào)查人員臨時(shí)執(zhí)行調(diào)研任務(wù)。由于調(diào)研人員是臨時(shí)組織的一支調(diào)研隊(duì)伍，他們對(duì)調(diào)研的內(nèi)容和要求基本是陌生的，有的甚至根本沒(méi)有接觸過(guò)市場(chǎng)，市場(chǎng)調(diào)研工作開(kāi)展達(dá)不到既定的效果，而且臨時(shí)組織的市場(chǎng)調(diào)研人員缺乏一定的組織紀(jì)律和自我約束力，很難避免在過(guò)程中弄虛作假，直接影響市場(chǎng)調(diào)研的準(zhǔn)確性。目前，中國(guó)從事市場(chǎng)調(diào)查工作的人員大多數(shù)對(duì)調(diào)查手段和統(tǒng)計(jì)技術(shù)的使用還處于初級(jí)階段，對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息的收集、處理、分析能力明顯