文化價值觀對創(chuàng)新產(chǎn)品購買意愿的影響研究——以智能便座為例.pdf

1、在創(chuàng)新產(chǎn)品的整個開發(fā)過程中,產(chǎn)品投放市場這一環(huán)節(jié)對一個公司的生存和發(fā)展起著至關(guān)重要的作用,因此研究什么因素影響消費者的創(chuàng)新采用行為就變得十分重要。在不斷變化的社會環(huán)境中,一個重要的變化趨勢就是文化因素對創(chuàng)新產(chǎn)品采用行為的影響越來越重要。在此背景下,本研究以智能便座為例,探討文化價值觀對創(chuàng)新產(chǎn)品購買意愿的影響,期望可以對企業(yè)在營銷實務(wù)和產(chǎn)品研發(fā)上有所幫助。
　　本文主要采用理論分析與實證研究相結(jié)合的方法。首先,通過閱讀大量相關(guān)文獻(xiàn)和

2、專著,對購買意愿、文化價值觀以及創(chuàng)新的相關(guān)理論和研究成果進(jìn)行梳理,從而奠定了堅實的理論基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上,從文化價值觀的六個維度:不確定規(guī)避、長期導(dǎo)向、集體主義、面子意識、高權(quán)利距離和物質(zhì)主義建立了它們和創(chuàng)新產(chǎn)品購買意愿之間的關(guān)系模型,從而完成本研究的研究架構(gòu),并提出研究假設(shè)。最后以智能便座產(chǎn)品為例進(jìn)行實證研究。實證研究采用問卷調(diào)查法,并且利用SPSS19.0軟件對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,驗證假設(shè),得出研究結(jié)論。
　　研究結(jié)果發(fā)現(xiàn),不確定