產(chǎn)品價格、認(rèn)知價值與品牌形象對購買意愿影響研究——以臺灣咖啡為例.pdf

1、分類號UDC密級碩士學(xué)位論文產(chǎn)品價格、認(rèn)知價值與品牌形象對購買意愿影響研究——以臺灣咖啡為例沈柏全學(xué)科專業(yè)全些筐理指導(dǎo)教師廑捆至數(shù)援論文答辯日期2Q!!生旦!窆旦學(xué)位授予日期2Q!!生魚旦2窆旦答辯委員會主席睦差勇數(shù)援一論文評閱人裝修龐副熬握廑垂生副教攫產(chǎn)品價格、認(rèn)知價值與品牌形象對購買意愿影響研究——以臺灣咖啡為例摘要隨著居民消費能力的逐漸提高和生活品質(zhì)的不斷提升，咖啡飲品日漸流行，各品牌的咖啡飲料如雨后春筍般出現(xiàn)，選擇品牌咖啡飲料的

2、消費者越來越多。如今，消費者對于咖啡飲料的選擇已從過去單一的口味、價格要求，逐漸晉升到對品牌及其所塑造的品牌形象的重視。因此，對現(xiàn)代咖啡飲料的營銷重點，除了從產(chǎn)品價格方面還應(yīng)從認(rèn)知價值與品牌形象方面出發(fā)，來影響消費者的購買意愿，提供知覺、情感、認(rèn)知、行為及關(guān)系上的價值，帶給消費者所想要得到的娛樂、刺激與情感沖擊。本文以臺灣咖啡飲料為研究對象，在企業(yè)管理與營銷理論架構(gòu)基礎(chǔ)上，研究產(chǎn)品價格、認(rèn)知價值與品牌形象三個方面對消費者的咖啡飲料購買意

3、愿的影響，并通過問卷調(diào)查建立數(shù)量模型，結(jié)合咖啡飲料產(chǎn)業(yè)特點和營銷策略，來應(yīng)用證明分析成果和提供現(xiàn)實依據(jù)。通過回顧期望確認(rèn)理論，本文確定了品牌形象、產(chǎn)品價格、認(rèn)知價值與購買意愿的研究數(shù)量模型。本研究以臺灣臺南地區(qū)為調(diào)查區(qū)域，并利用SPSS軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)進行了交互分析。研究發(fā)現(xiàn)，品牌形象、產(chǎn)品價格、認(rèn)知價值與購買意愿間具有顯著正向關(guān)系。具體而言，品牌形象高可以提高消費者對產(chǎn)品的知覺質(zhì)量與知覺價值，進而提高消費者的購買意愿；價格高的產(chǎn)品會使消