地理品牌形象對公司品牌形象影響的實證研究——以長白山礦泉水地理品牌為例.pdf

1、隨著經濟全球化的加劇，企業(yè)之間、地區(qū)之間的競爭愈演愈烈。各個組織為了在競爭中獲勝，越來越重視自己的差異性，如何能夠在競爭中脫穎而出成為重要課題。為提高產業(yè)競爭優(yōu)勢和區(qū)域競爭力，各地區(qū)借助自己的地理優(yōu)勢打造地理品牌，進而提升區(qū)域產品競爭力?？v觀國內外的地理品牌研究可以得出：在國外研究中，大多將地理品牌放在法律范圍內，作為地理標志；而在我國，地理品牌的研究尚處于初始階段，國內僅有少數(shù)學者對其進行研究，研究方向正在逐步從法律領域的地理標志方向

2、轉為市場營銷領域的地理品牌方向轉變。
　　本文在對地理品牌和公司品牌等相關文獻進行梳理和分析的基礎上，從消費者角度出發(fā)，將地理品牌形象作為自變量，公司品牌形象作為因變量，消費者認知作為中介變量，構建了地理品牌形象對公司品牌形象影響效應的概念模型。本文采用了實驗法收集數(shù)據(jù)，運用因子分析、回歸分析等統(tǒng)計方法對假設進行檢驗，得出以下結論：地理品牌形象顯著影響消費者認知、消費者認知與公司品牌形象呈正相關、地理品牌形象通過消費者認知影響公司