調(diào)節(jié)定向、信息框架與低碳消費決策的關(guān)系--調(diào)節(jié)匹配的視角.pdf

1、目前，與調(diào)節(jié)定向理論緊密相關(guān)的調(diào)節(jié)匹配理論和調(diào)節(jié)匹配效應(yīng)已是學(xué)者們研究的熱點，主要集中于人們的日常行為，尤其是消費者決策行為。而近幾年來，低碳經(jīng)濟(jì)正在潛移默化地影響著人們的生活方式，低碳消費也在生活中悄然興起。本文創(chuàng)造性地從調(diào)節(jié)匹配的視角分析了調(diào)節(jié)定向與信息框架達(dá)成匹配后對低碳消費決策產(chǎn)生的調(diào)節(jié)匹配效應(yīng)，并首次研究了特質(zhì)性調(diào)節(jié)定向與情境性調(diào)節(jié)定向的關(guān)系。
　　根據(jù)調(diào)節(jié)定向理論，設(shè)計編制了低碳消費實驗問卷，通過發(fā)放實驗問卷并使用sp

2、ss16.0軟件對收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出以下結(jié)論：特質(zhì)性調(diào)節(jié)定向與信息框架的交互作用對低碳消費的動機(jī)強(qiáng)度、行為評價和積極情緒體驗有顯著的影響，最終促使個體選擇低碳消費；情境性調(diào)節(jié)定向與信息框架匹配對低碳消費的動機(jī)強(qiáng)度和行為評價有顯著的影響，但是最終沒有促使個體選擇低碳消費決策；情境性調(diào)節(jié)定向與特質(zhì)性調(diào)節(jié)定向一致時，其與信息框架達(dá)成匹配對低碳消費決策的影響更顯著，并且情境性調(diào)節(jié)定向與特質(zhì)性調(diào)節(jié)定向有顯著的交互作用。由于在實驗過程中，只考