廣告與我們的生活正文

1、廣告與我們的生活正文廣告與我們的生活正文在這知識(shí)爆炸的時(shí)代里，新的科技產(chǎn)品日新月異地涌進(jìn)我們的生活，而廣告就是商品最優(yōu)秀的載體，廣告作為一種推銷手段像空氣般縈繞在我們周?chē)?，充斥著我們的生活，?duì)我們的生活產(chǎn)生非同凡響的影響，為了深入地了解廣告，解析廣告，賞析廣告，我們小組透徹地去研究了廣告，去掀開(kāi)它最深層的一面，更好地駕馭這個(gè)信息傳播的工具，為人們服務(wù)。一、一、廣告是一門(mén)獨(dú)特的藝術(shù)廣告是一門(mén)獨(dú)特的藝術(shù)廣告與我們的文化生活廣告與我們的文化生

2、活⒈生活中的優(yōu)秀廣告生活中的優(yōu)秀廣告①賞析賞析：以水珠女性泡沫，肌膚等元素為主體，以干凈的浴室為背景，短短15秒向我們展現(xiàn)DOVE沐浴露的用后效果，純白干凈的視覺(jué)效果，中間穿插著產(chǎn)品的簡(jiǎn)潔介紹，卻以突出女性肌膚的柔滑效果為主。實(shí)為一則干凈、唯美、簡(jiǎn)潔的優(yōu)秀廣告。②賞析賞析：開(kāi)頭以女主角遞上冰欺凌鼓勵(lì)男主角開(kāi)始，整則廣告在介紹產(chǎn)品的時(shí)候也描述了一個(gè)由女生的信任而讓男生開(kāi)始相信自己開(kāi)始勇于改變自己的故事。將冰欺凌融入這樣一個(gè)故事中，可以讓觀

3、眾產(chǎn)生記憶點(diǎn)，從而容易記住此款冰欺凌的特點(diǎn)。中間插入了介紹冰欺凌的特點(diǎn)的小片段，整塊的榛子藏匿在巧克力冰欺凌中，吸引了觀眾的眼球。是一則創(chuàng)新、有特色的優(yōu)秀廣告③賞析賞析:聯(lián)想這個(gè)廣告，“聯(lián)想”是泛義的，可以是和人類發(fā)展緊密聯(lián)想之類的，而已“失去…..會(huì)怎么樣”這是一種假設(shè)反問(wèn)形式，更加使我們印象深刻，結(jié)合聯(lián)想電腦和畫(huà)面，那它就是狹義的。這種“移花接木”的類型易于在觀眾心目中提高企業(yè)形象，在配上哪一組大自然的景色更讓觀眾印象深刻，比那些巨

4、額聘請(qǐng)明星拍的廣告，不知道好多少倍。⒉我們身邊的低質(zhì)廣告我們身邊的低質(zhì)廣告①這則廣告從頭到尾都在突出運(yùn)動(dòng)精神，沒(méi)有任何對(duì)產(chǎn)品的介紹，實(shí)在有些渾水摸魚(yú)的感覺(jué)。在中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌并不少，每個(gè)品牌都應(yīng)有自己的優(yōu)點(diǎn)，以此來(lái)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，但此則廣告并沒(méi)有突顯出品牌產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)而是像在喊口號(hào)一般，色彩偏暗，有少許的頹廢感。③古典優(yōu)雅型。畫(huà)面背景多是富麗堂皇，常用中世紀(jì)的古城堡和西歐傳統(tǒng)建筑或皇室皇宮為場(chǎng)景，配合上小提琴、大提琴般有王子氣息的樂(lè)器伴奏，復(fù)古是

5、最大特點(diǎn)。④創(chuàng)意幽默型。是最具有想象力的創(chuàng)意廣告，往往是那些令人最意想不到的情況和事物與商品巧妙地聯(lián)系起來(lái)，要么構(gòu)成一場(chǎng)滑稽的鬧劇，要么構(gòu)成一場(chǎng)令人嘆為觀止的意外。⑤貼近民生型。是常以現(xiàn)實(shí)生活中人們經(jīng)常接觸的事物或者地點(diǎn)為切入口，介紹商品，往往融入一些當(dāng)?shù)靥厣鸵恍?biāo)志性建筑物，使人們倍感親切。⑥明星助陣型。邀請(qǐng)一些當(dāng)紅明星用他們無(wú)可替代的魅力號(hào)召粉絲團(tuán)，以達(dá)到廣告推銷的效果。⑦感動(dòng)人心型。通過(guò)音樂(lè)盒場(chǎng)景非常成功且迅速地塑造好氣氛，再用

6、以段簡(jiǎn)短的故事留給人刻骨銘心的記憶，這是難度最大的一類廣告，蘊(yùn)含著一定的人生哲理，還有精神層次的提升，著重于向人們?cè)忈屝撵`深處的觸動(dòng)和我們的道德品質(zhì)，此類廣告多為公益廣告。根據(jù)調(diào)查資料，我們針對(duì)廣大群眾喜愛(ài)的廣告類型的所占人數(shù)繪制了如下柱狀圖：圖像顯示，④創(chuàng)意幽默型和⑦感動(dòng)人心型是普遍受到人們喜愛(ài)的。在社會(huì)實(shí)際調(diào)查的過(guò)程我們對(duì)每一個(gè)調(diào)查過(guò)程都進(jìn)行了詳細(xì)的對(duì)話記錄，下面是我們所節(jié)選的幾段調(diào)查對(duì)話：1）邱小姐18歲美術(shù)專業(yè)問(wèn)：您覺(jué)得優(yōu)秀的廣