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文檔簡介

1、分類號密級UDC學位論文HM日化公司營銷日化公司營銷策略研究略研究黃培苑黃培苑指導教師姓名李杰副教授電子科技大學成都申請學位級別碩士專業(yè)名稱工商管理（MBA）論文提交日期2004.9論文答辯日期2004.10學位授予單位和日期答辯委員會主席評閱人2004年10月29日注1注明《國際十進分類法UDC》的類號電子科技大學碩士論文IHM日化公司營銷日化公司營銷策略研究略研究摘要本文主要研究了HM日化公司“互美”牌洗發(fā)用品的營銷策略問題，具體涉

2、及了國內洗發(fā)水市場的基本情況以及新的營銷策略方案的提出和相關策略的實施建議等。本論文屬于應用研究性論文，側重于企業(yè)實際問題的解決，故本論文以調查研究為主，緊密結合企業(yè)的經營實際，通過深入現(xiàn)場了解情況和走訪若干銷售點，掌握了有關洗發(fā)用品在銷售終端方面的信息，收集到豐富的第一手資料，獲得了必要的感性認識，然后在此基礎上，通過查閱相關的文獻，利用MBA所學課程的相關理論（主要包括：內外環(huán)境分析、市場細分、目標市場確定、市場定位以及營銷組合等理

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