HM日化公司營(yíng)銷策略研究.pdf

1、分類號(hào)密級(jí)UDC學(xué)位論文HM日化公司營(yíng)銷日化公司營(yíng)銷策略研究略研究黃培苑黃培苑指導(dǎo)教師姓名李杰副教授電子科技大學(xué)成都申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別碩士專業(yè)名稱工商管理（MBA）論文提交日期2004.9論文答辯日期2004.10學(xué)位授予單位和日期答辯委員會(huì)主席評(píng)閱人2004年10月29日注1注明《國(guó)際十進(jìn)分類法UDC》的類號(hào)電子科技大學(xué)碩士論文IHM日化公司營(yíng)銷日化公司營(yíng)銷策略研究略研究摘要本文主要研究了HM日化公司“互美”牌洗發(fā)用品的營(yíng)銷策略問(wèn)題，具體涉

2、及了國(guó)內(nèi)洗發(fā)水市場(chǎng)的基本情況以及新的營(yíng)銷策略方案的提出和相關(guān)策略的實(shí)施建議等。本論文屬于應(yīng)用研究性論文，側(cè)重于企業(yè)實(shí)際問(wèn)題的解決，故本論文以調(diào)查研究為主，緊密結(jié)合企業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)際，通過(guò)深入現(xiàn)場(chǎng)了解情況和走訪若干銷售點(diǎn)，掌握了有關(guān)洗發(fā)用品在銷售終端方面的信息，收集到豐富的第一手資料，獲得了必要的感性認(rèn)識(shí)，然后在此基礎(chǔ)上，通過(guò)查閱相關(guān)的文獻(xiàn)，利用MBA所學(xué)課程的相關(guān)理論（主要包括：內(nèi)外環(huán)境分析、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)確定、市場(chǎng)定位以及營(yíng)銷組合等理