SWBW公司營銷策略研究.pdf

1、我國人口眾多，民以食為天，包裝與食品機械產(chǎn)品市場廣闊、潛力巨大。隨著我國食品工業(yè)、包裝工業(yè)和農(nóng)業(yè)的迅速發(fā)展，我國的包裝食品機械行業(yè)取得了令世人矚目的進步，產(chǎn)品的品種數(shù)量不斷的增加，使包裝和食品機械行業(yè)成為直接為提高人民生活質(zhì)量服務、為包裝工業(yè)和食品工業(yè)服務、為農(nóng)業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品深加工業(yè)服務的新興行業(yè)，成為我國機械工業(yè)十大支柱產(chǎn)業(yè)之一。 論文以一家有代表性的中小型企業(yè)--SWBW公司為研究對象，簡要介紹了公司的概況，利用SWOT分析矩

2、陣對該公司的內(nèi)外部環(huán)境，面臨的機會和優(yōu)勢、劣勢等方面進行了深入地分析。進一步的，針對公司在營銷策略中存在的缺陷，從目標市場的細分確定、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略等幾個角度展開分析，優(yōu)化了公司的營銷組合策略，具有一定的現(xiàn)實操作意義。 全文主要由五大部分組成， 第一部分概括介紹本文的研究思路和研究對象公司的情況； 第二部分詳細敘述了市場營銷理論，其中包括市場營銷環(huán)境理論、營銷組合理論、STP理論和SWOT