工業(yè)品企業(yè)品牌構(gòu)建的特征研究——以上海鴻盛鴻機(jī)電科技有限公司為例.pdf

1、工業(yè)品企業(yè)品牌構(gòu)建的特征研究——以上海鴻盛鴻機(jī)電科技有限公司為例ResearchReptonManufacturingEnterpriseBrManagementacteristicsCaseStudyofBrManagementinHOSN學(xué)校：上海交通大學(xué)學(xué)院：安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院專業(yè)：工商管理（EMBA）作者：徐建峰導(dǎo)師：余明陽學(xué)號(hào)：1101202114班級(jí)：Z1012023答辯日期：2012526不得要點(diǎn)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力不見成效。第一、

2、很多工業(yè)品企業(yè)做品牌，沒有系統(tǒng)性的規(guī)劃，眉毛胡子一把抓，事倍功半。品牌推廣沒有核心主題，以為打一些廣告就是做品牌，殊不知，品牌建設(shè)不光需要打造品牌知名度，更加需要打造品牌美譽(yù)度、品牌認(rèn)知和品牌忠誠度。第二、客戶對(duì)品牌和后續(xù)服務(wù)的配套要求越來越高。第三、沒有品牌資產(chǎn)累積，市場(chǎng)競爭處處被動(dòng)。工業(yè)品品牌的構(gòu)建，絕非一朝一夕，為了使得企業(yè)具備強(qiáng)大的風(fēng)險(xiǎn)承受能力和危機(jī)化解能力，企業(yè)最好的辦法就是塑造強(qiáng)大的品牌形象。通過建立強(qiáng)大的企業(yè)品牌，就能夠?qū)?/p>

3、工業(yè)企業(yè)、商業(yè)企業(yè)和中間商緊密的連接在一起，形成多贏的格局，確保長期穩(wěn)定發(fā)展。本文采用的是實(shí)證研究的研究方法。通過實(shí)證研究的方法，使人們了解到工業(yè)品品牌戰(zhàn)略是如何在上海鴻盛鴻機(jī)電科技有限公司進(jìn)行構(gòu)建和實(shí)施的。同時(shí)，本文以“鴻盛鴻”公司為實(shí)證，論述了以競爭導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)所發(fā)展出的品牌戰(zhàn)略新規(guī)劃，努力尋找出品牌最佳的躍升之道。鴻盛鴻創(chuàng)立于2011年12月，，前身是上海鴻得利重工股份有限公司電工機(jī)械，最早追溯至1984年成立的上海勁力電工機(jī)械廠，