2018年自考《廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意》復(fù)習(xí)試題及答案

1、2018年自考《廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意》復(fù)習(xí)試題及答案2018年自考《廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意》復(fù)習(xí)試題及答案單項(xiàng)選擇題：12%1、《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》(《ATechniquefProducingIdeas》)一書是_________所著。AA詹姆斯韋伯揚(yáng)B李?yuàn)W貝納C奧斯本D喬治葛里賓2、________把創(chuàng)意的產(chǎn)生比喻為“魔島浮現(xiàn)”。AA詹姆斯韋伯揚(yáng)B塞利爾C奧斯本D伯恩巴克3、按思維所借助媒介的不同，人們把思維分為_(kāi)__C_____、抽象思維、形象思維

2、三大類型。A邏輯思維B直覺(jué)思維C靈感思維D具象思維4、廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)是抽象性、廣泛性、________和獨(dú)創(chuàng)性。CA形象性B藝術(shù)性C關(guān)聯(lián)性D科學(xué)性5、規(guī)范的廣告文案，一般有標(biāo)題、正文、____三要素構(gòu)成。AA附文B引文C序文D結(jié)語(yǔ)6、廣告效果的衡量標(biāo)準(zhǔn)大致有三個(gè)，即傳播效果、銷售效果、________。CA持續(xù)效果B到達(dá)效果C心理效果D影響效果7、默寫式頭腦風(fēng)暴法，又被稱之為_(kāi)_______。CA組合法B檢核表法C635法D聯(lián)想法8、廣

3、告字體可以分為印刷體、手寫體和_______三類。DA老宋體B楷書體C仿宋體D美術(shù)體名詞解釋：24%1、CI理論：CI的英文全稱是“CpateIdentity”，譯為“企業(yè)識(shí)別或企業(yè)形象”。20世紀(jì)70年代，CI作為一種企業(yè)系統(tǒng)形象戰(zhàn)略被廣泛運(yùn)用于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展中，并在企業(yè)界形成了一場(chǎng)“形象革命”。CI理論的基本觀點(diǎn)是廣告策略和創(chuàng)意必須與企業(yè)的整體形象統(tǒng)一，注意積累廣告效應(yīng)。2、BI理論BI理論的英文全稱是“BrImage”，翻譯為“品

4、牌形象論”，其創(chuàng)始人為大衛(wèi)奧格威。品牌形象論的基本觀點(diǎn)是廣告要提升品牌的知名度服務(wù)、廣告要維護(hù)品牌的良好形象、描繪品牌形象比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能更重要、廣告要滿足消費(fèi)者的感性需求。3、“簡(jiǎn)潔原則”(又稱“KISS原則”)：KISS是英文“KeepItSimpleStupid”的縮寫，意指廣告創(chuàng)意必須簡(jiǎn)單明了、純真質(zhì)樸、切中主題，才能讓人過(guò)目不忘，印象深刻。如果過(guò)于追求創(chuàng)意的情節(jié)化會(huì)造成廣告信息的模糊，令人不知所云。4、廣告創(chuàng)意五步驟：詹姆斯韋