2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
已閱讀1頁,還剩83頁未讀 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、新中國的房地產(chǎn)業(yè)正式啟動自1980年國家推行住房商品化改革開始,經(jīng)過了近30年的發(fā)展,房地產(chǎn)業(yè)已逐漸成長為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)主要的支柱產(chǎn)業(yè)之一。但在我國房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中,由于起步較晚,市場成熟度差,消費(fèi)者的住房觀念落后且成長較慢,房地產(chǎn)市場曾一度呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的局面,如此使得開發(fā)商對于房地產(chǎn)營銷策劃的理念接受度較低。隨著國家宏觀調(diào)控政策的加強(qiáng),國內(nèi)的房地產(chǎn)行業(yè)漸漸規(guī)范起來,消費(fèi)者的住房需求也在慢慢提高,同時行業(yè)競爭的不斷加劇,開發(fā)商也開始重視

2、起營銷策劃來,但整體水平仍處于起步階段,導(dǎo)致許多開發(fā)產(chǎn)品無法滿足市場需求,形成了空置或爛尾。在目前的市場環(huán)境下,開發(fā)商對于項目的營銷策劃能力已上升為企業(yè)的核心競爭力,直接影響企業(yè)的盈利水平高低甚或生存能力。
   本文主要是結(jié)合南京“江佑鉑庭”項目的營銷策劃課題,對房地產(chǎn)營銷策劃過程的基本內(nèi)容和具體操作進(jìn)行闡述,通過對項目的市場調(diào)研、營銷環(huán)境分析、項目SWOT分析、市場定位、營銷策略的研究構(gòu)建出房地產(chǎn)項目的營銷策劃操作流程和整體

3、框架。針對南京“江佑鉑庭”項目實(shí)例,本文首先介紹了項目的具體情況,然后通過對項目的市場調(diào)研、綜合分析,最終確定項目的市場定位,并制定出相應(yīng)的營銷策略。
   與目前實(shí)際操作中開發(fā)商只注重銷售階段的市場推廣不同,本文強(qiáng)調(diào)了項目全程營銷的理念,即從項目獲取土地開始就引入營銷策劃,在項目的需求調(diào)查、市場定位、規(guī)劃設(shè)計、物業(yè)管理、市場推廣等各個開發(fā)階段全面進(jìn)行營銷策劃管理,以使得營銷策劃在房地產(chǎn)項目開發(fā)過程中發(fā)揮其最大作用,為開發(fā)商和消

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論