廣告大賽對高校學(xué)生的影響研究.pdf

1、隨著我國廣告業(yè)的迅猛發(fā)展,高校廣告教育得以極大促進(jìn)并初具規(guī)模。近年來,圍繞高校廣告教育的“大廣告圈”正在逐步形成,廣告主、媒體、廣告公司、大學(xué)廣告教育之間的聯(lián)系越來越緊密,針對高校而設(shè)置的各類廣告大賽也如火如荼,在大學(xué)生中的影響日趨廣泛,逐步成為高校文科教學(xué)改革創(chuàng)新的重要平臺。雖然廣告大賽在實(shí)踐操作層面日趨成熟,且發(fā)展勢頭方興未艾,但關(guān)于廣告大賽與大學(xué)生之間的理論研究卻相對薄弱,從學(xué)術(shù)角度對廣告大賽進(jìn)行的研究非常稀少。廣告大賽的存在有其

2、必然性,高校廣告教育需要廣告業(yè)界的支持,廣告業(yè)界也需要高校為其提供生力軍,廣告大賽的出現(xiàn)正是對這種培養(yǎng)模式和市場要求的回應(yīng)。廣告大賽是各方博弈的結(jié)果,在市場經(jīng)濟(jì)的刺激下,逐漸走上了商業(yè)化運(yùn)作的道路,在這個演進(jìn)過程中,將給廣告大賽帶來什么改變,造成哪些影響?這種運(yùn)行模式下的高校學(xué)生又是怎樣看待和評價廣告大賽的?在參與的過程中,受到何種影響?存在哪些問題?這都是本篇論文試圖尋找和研究的。
　　 本文以目前影響較大的三大全國性大學(xué)生廣

3、告賽事:全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽、中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎、臺灣時報金犢獎為研究樣本,通過問卷調(diào)查的方法,實(shí)證研究廣告大賽對高校學(xué)生的影響。
　　 研究結(jié)果表明,廣告大賽在高校學(xué)生中具有較高的知名度和參與度；廣告大賽對于提高學(xué)生的廣告專業(yè)水平,提升個人素養(yǎng),豐富校園生活,增加與廣告業(yè)界的溝通機(jī)會,強(qiáng)化就業(yè)觀念等有積極意義；廣告大賽還滿足了學(xué)生的興趣與表現(xiàn)欲,強(qiáng)化了動手操作能力；文章還指出了廣告大賽運(yùn)行中存在的不足以及可能的發(fā)展趨