基于美學(xué)理論基礎(chǔ)上的廣告語翻譯的分析.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快,廣告的數(shù)量也在日益的飛速增加。作為一種應(yīng)用文體,廣告又具有不同于其他文體的商業(yè)性質(zhì),它的最終目的是提高產(chǎn)品銷量并獲取更多的商業(yè)利潤。所以,對廣告語的翻譯也須具有不同于其他文體的指導(dǎo)方法與策略。盡管目前國內(nèi)對廣告已進(jìn)行了大量的翻譯實踐活動,然而受時間限制,人們在此領(lǐng)域的翻譯研究還相對年輕,對廣告語翻譯的研究主要還局限在對廣告語英漢翻譯方法的研究,卻很少有對廣告語翻譯總的指導(dǎo)原則方面的研究,更是

2、忽略了從美學(xué)角度對廣告語翻譯的探討。
　　 在本文中,本文作者認(rèn)為,廣告語的創(chuàng)作目的就是期待其以美的形象展現(xiàn)給消費者,從而激發(fā)他們的需求欲望,這也就要求廣告語本身就必須是一件美的藝術(shù)作品。這也就是說在翻譯廣告語的過程中,譯者不但要考慮到功能對等效果還要考慮其審美效果,這是判斷一篇廣告語譯文是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)之一,反之,廣告語原有的吸引力將會大打折扣。
　　 本文在對廣告語進(jìn)行了簡單的介紹的基礎(chǔ)上,重點從審美學(xué)的角度對廣告