提升我國圖書發(fā)行企業(yè)競爭力的營銷策略研究.pdf

1、從美國高校開設(shè)Marketing課程算起，營銷學(xué)已經(jīng)走過了約一個世紀(jì)的歷程了，在這近一個世紀(jì)的發(fā)展中，營銷學(xué)的內(nèi)容在不斷豐富，理論也越來越完善。不僅僅是各大企業(yè)在其生產(chǎn)管理中運用營銷學(xué)解決各種問題，提升企業(yè)的競爭力，就算是事業(yè)單位、政府機關(guān)、管理機關(guān)都運用營銷學(xué)的理論來指導(dǎo)自己的決策。我國的圖書發(fā)行企業(yè)也不例外的在理論和實踐中運用了營銷學(xué)，提升企業(yè)的競爭力。
　　本文首先介紹了論文的研究背景和研究意義等，然后對圖書營銷以及企業(yè)競爭

2、力的相關(guān)理論做了詳細闡述，并且具體的分析了兩者的關(guān)系。在第三章具體研究了我國圖書發(fā)行企業(yè)營銷以及競爭力的發(fā)展現(xiàn)狀和問題。本文在第四章中先對我國圖書市場進行細分和目標(biāo)市場的選擇以及SWOT戰(zhàn)略分析，對我國圖書發(fā)行市場進行了營銷戰(zhàn)略的分析，然后分別從圖書產(chǎn)品、圖書定價、圖書的分銷和促銷這四個方面詳細地闡述了提升我國圖書發(fā)行企業(yè)競爭力的營銷策略。最后一章運用了前面幾章所介紹的圖書營銷理論，具體地分析了“王牌單科”系列叢書的企業(yè)營銷策略，為我國