蒙牛案例分析

1、蒙牛案例分析一、公司簡(jiǎn)介內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司，主要生產(chǎn)奶類產(chǎn)品系列，現(xiàn)已在全國(guó)15個(gè)省市區(qū)建立生產(chǎn)基地20多個(gè)，擁有液態(tài)奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列200多個(gè)品項(xiàng)，產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)覆蓋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并出口到美國(guó)、加拿大、蒙古、東南亞及港澳等國(guó)家和地區(qū)。二、蒙牛發(fā)展路線?19991999年:蒙牛公司成立，注冊(cè)資本100萬(wàn)元埋下基石?19991999年8月:股份制改造，增資到1398萬(wàn)元，10個(gè)發(fā)起人進(jìn)入快速成長(zhǎng)期?20

2、012001年：從內(nèi)蒙古走向全國(guó)?20022002年：進(jìn)軍香港市場(chǎng)?20032003年：借力航天，行業(yè)領(lǐng)跑?20042004年：踏上世界?！皩?mèng)”之路?20052005年：年：勇于追求，實(shí)現(xiàn)“乳都”夢(mèng)想?20062006年：年：獲得國(guó)際乳業(yè)大獎(jiǎng)，開(kāi)啟中國(guó)牛奶愛(ài)心行動(dòng)?20072007年：多元合作，200億領(lǐng)軍乳業(yè)?20082008年：牛奶安全，取信于民?20092009年：躋身世界乳業(yè)20強(qiáng)成立僅僅10年多的蒙牛，銷售收入就從1999年

3、的119位上升到了2007年的第2位，其中，超高溫瞬間滅菌牛奶、液態(tài)奶、冰淇淋銷量均居全國(guó)第一，并成為中國(guó)牛奶出口量最大的企業(yè)。蒙牛集團(tuán)銷售收入（單位：億元）年份199920002001200220032004200520062007銷售收入0.372.477.2416.6840.7172.14108.25162.46213.18排名1191154322222.財(cái)務(wù)資源向營(yíng)銷及產(chǎn)品質(zhì)量?jī)A斜四、蒙牛集團(tuán)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的評(píng)價(jià)與分析（一）財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的

4、定位蒙牛從制定企業(yè)的中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略著眼注重引入各項(xiàng)財(cái)務(wù)管理工具增加收入、降低成本以及改善資產(chǎn)負(fù)債的狀況。特別是戰(zhàn)略投資者進(jìn)入蒙牛后應(yīng)收賬款、存貨、長(zhǎng)期借款有了極大的改善財(cái)務(wù)費(fèi)用也有大幅的下降。大幅提高了財(cái)務(wù)戰(zhàn)略管理對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的支撐作用也是造就蒙牛持續(xù)和穩(wěn)定盈利的重要因素。（二）財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的選擇一般來(lái)說(shuō)，財(cái)務(wù)戰(zhàn)略有三種路徑選擇：擴(kuò)張型、穩(wěn)健型、防御收縮型。蒙牛選擇擴(kuò)張型財(cái)務(wù)戰(zhàn)略不是偶然的，這與其企業(yè)生命周期所處階段、高成長(zhǎng)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

5、息息相關(guān)。一般來(lái)說(shuō)，在企業(yè)的初創(chuàng)期和成長(zhǎng)期企業(yè)宜采取擴(kuò)張型財(cái)務(wù)戰(zhàn)略，在成熟期則一般采取穩(wěn)健型財(cái)務(wù)戰(zhàn)略，而在衰退期企業(yè)應(yīng)采取防御收縮型財(cái)務(wù)戰(zhàn)略。一直身處初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期正是蒙牛選擇擴(kuò)張型財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。蒙牛集團(tuán)根據(jù)公司的發(fā)展需要，選擇了快速擴(kuò)張型財(cái)務(wù)戰(zhàn)略?？焖贁U(kuò)張型財(cái)務(wù)戰(zhàn)略，是指以實(shí)現(xiàn)企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模的快速擴(kuò)張為目的的一種財(cái)務(wù)戰(zhàn)略。在選擇快速擴(kuò)張型財(cái)務(wù)戰(zhàn)略同時(shí)，要考慮到財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。蒙牛集團(tuán)一方面在警惕快速擴(kuò)張帶來(lái)高風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)進(jìn)行財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)，