城市品牌塑造的要素提取及營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著我國(guó)城市營(yíng)銷(xiāo)的持續(xù)升溫，以城市品牌塑造為對(duì)象的研究也日益被重視。然而，在國(guó)內(nèi)外對(duì)于城市品牌塑造的研究成果中，尚缺少城市品牌塑造過(guò)程的整體架構(gòu)。本文從城市品牌的定義入手，重點(diǎn)研究了城市品牌要素，提出了城市品牌報(bào)告卡，并給出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，最終對(duì)城市品牌塑造過(guò)程提出了邏輯架構(gòu)和應(yīng)用方法。
　　 本文的研究目標(biāo)分為以下四點(diǎn)：1、通過(guò)實(shí)證分析歸納出顧客感知視角下的城市品牌要素；2、通過(guò)品牌報(bào)告卡的創(chuàng)新給出城市品牌塑造過(guò)程中的營(yíng)銷(xiāo)策略

2、架構(gòu)；3、闡述城市品牌要素在城市品牌定位中的應(yīng)用；4、系統(tǒng)性地給出城市品牌塑造過(guò)程模型。
　　 本文首先參閱了大量國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)，通過(guò)定義剖析法，得出城市品牌要素與城市品牌塑造的關(guān)系，并運(yùn)用南京市城市品牌口號(hào)征集的實(shí)例，彌補(bǔ)了以往研究中僅靠經(jīng)驗(yàn)分析與理論分析提取品牌要素的做法，通過(guò)關(guān)鍵詞剖析歸類(lèi)的方法提取出城市品牌的一到三級(jí)要素；接著，本文引用了著名的品牌報(bào)告卡，結(jié)合城市品牌的特性，提出了城市品牌報(bào)告卡，確立了城市品牌塑造中的營(yíng)銷(xiāo)策

3、略架構(gòu)，在此架構(gòu)中，本文重點(diǎn)討論了城市品牌定位問(wèn)題，將品牌要素得分和評(píng)估作為品牌定位的方法，并對(duì)城市產(chǎn)品策略、價(jià)格策略及傳播策略做出了一定的說(shuō)明。最后，本文提出了城市品牌塑造整體過(guò)程模型，并對(duì)此模型的運(yùn)用作了闡釋。
　　 本文得出了如下結(jié)論：1、城市品牌要素是城市品牌的核心構(gòu)成成分，是城市品牌塑造過(guò)程中必須參考的指導(dǎo)性要素；2、城市品牌要素由風(fēng)貌、文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)四個(gè)一級(jí)要素，八個(gè)二級(jí)要素及若干個(gè)三級(jí)要素構(gòu)成；3、城市品牌塑造中