創(chuàng)業(yè)計劃骨病膏貼市場分析

1、骨病膏貼市場分析：扯下膏貼的骨病膏貼市場分析：扯下膏貼的“狗皮狗皮”在我國，骨病膏貼市場是一個歷史悠久、消費者接受度相當高的用藥市場，在傳統(tǒng)中醫(yī)文化的熏陶下，八仙之一的鐵拐李隨手扯下狗皮而成具神奇功效的膏藥的傳說，在不少民眾的心目中根深蒂固。近年來，在現(xiàn)代科技的促進下，產(chǎn)品結構有了很大的改變，市場需求也在不斷擴大，出現(xiàn)了多個全國性的品牌產(chǎn)品。然而，絕大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品卻一直在同質化泥淖中跋涉，市場難以突破。這些產(chǎn)品到底有多大的發(fā)展空間？如

2、何才能有效突圍？市場環(huán)境分析：控釋給藥拓展了市場空間根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，患頸腰椎增生、肩周炎及風濕性關節(jié)炎患者占全國總人口的18%，其發(fā)病率高達20%，患者群體約有2億多人，其中8000萬為重病患者。尤其在我國南方地區(qū)，其發(fā)病率高達40%。在消費群體結構中，50歲以上人群約有一半患有頸腰椎增生、肩周炎及風濕性關節(jié)炎。一項在上海、無錫、深圳等地對1197名中年人健康狀況的調(diào)查結果顯示，在科技、新聞、廣告、辦公室等行業(yè)以及教師、演藝人員、出租車司

3、機、售貨員等群體中，上述疾病的發(fā)病率高達50%?？梢?，日常體痛已成為影響眾多人的健康問題。在對體痛的治療中，經(jīng)皮給藥在中國的應用由來已久，2000多年前《黃帝內(nèi)經(jīng)》中就有中醫(yī)外治療法的相關記載，可以說是中醫(yī)經(jīng)皮給藥的先驅。目前臨床應用的中藥外用膏劑有500余種。以膏貼為載體的藥物透皮吸收給藥系統(tǒng)，是藥劑學中一個新領域。20世紀70年代是透皮控釋制劑的試驗和發(fā)明時期，80年代是商品化時期，90年代是發(fā)展時期，現(xiàn)今已進入全面發(fā)展時期。世界透

4、皮釋藥系統(tǒng)銷售額正以平均25%的年增長率發(fā)展，年增長率超過口服和吸入劑市場?！袄薄ⅰ?6元治骨病”、“10元治骨病”等概念的記憶力和適應理解力更強，更容易引起聯(lián)想和肯定。這些概念有利于產(chǎn)品在市場推廣時加強消費者記憶，促進消費者理解產(chǎn)品功能，并最終接受、認可產(chǎn)品信息。一些貼劑產(chǎn)品的廣告語功能訴求直接、簡單、明了，為其品牌成長起到了搖旗吶喊的作用。價位調(diào)查分析：價格定位有三種通過對單體零售藥店、連鎖藥店、平價藥房的調(diào)查，以及網(wǎng)絡搜集、電

5、話咨詢等渠道的了解，當前骨病膏貼產(chǎn)品的價格策略具有如下特點：價格懸殊在骨病膏貼類產(chǎn)品的單位銷售價格中，最高297元，最低僅0.3元，相差990倍；單貼價格最高99元，最低0.08元，相差1238倍?？梢姽遣≠N膏產(chǎn)品市場處于混沌狀態(tài)，消費者對于該類產(chǎn)品的價格接受度極富彈性。常見產(chǎn)品單價區(qū)間集中骨病膏貼常見產(chǎn)品單價大都集中在20～50元之間的區(qū)域；單貼價相對集中于1～3元之間，10～20元之間的產(chǎn)品也有相當不錯的表現(xiàn)。上述相對集中的價格區(qū)間