聯(lián)合利華的swot分析及戰(zhàn)略選擇

1、SWOTSWOT分析理論在聯(lián)合利華的應(yīng)用系別：工商管理學(xué)院系別：工商管理學(xué)院專業(yè)：人力資源管理專業(yè)：人力資源管理班級(jí)：班級(jí)：11421142學(xué)號(hào)：學(xué)號(hào)：201111210229201111210229姓名：鐘倩姓名：鐘倩3、品牌認(rèn)知不清楚，一系列不知名，低卷入的品牌導(dǎo)致品牌層次過(guò)多；具有國(guó)際水平或者是被認(rèn)可的“權(quán)威”品牌極少4、2012年7月，聯(lián)合利華旗下品牌力士和多芬分別有一款洗發(fā)水在臺(tái)灣被檢出含有游離甲醛，影響企業(yè)形象（三）聯(lián)合利華

2、的外部機(jī)會(huì)（O）1、市場(chǎng)上男性產(chǎn)品缺失，目前聯(lián)合利華推出一種新產(chǎn)品清揚(yáng)Clear男士洗發(fā)水在市場(chǎng)反應(yīng)十分不錯(cuò)2、大部分消費(fèi)者傾向于選擇性價(jià)比高的產(chǎn)品，而不是價(jià)錢低的產(chǎn)品。而聯(lián)合利華則一直致力于通過(guò)創(chuàng)新給消費(fèi)者帶來(lái)性價(jià)比最高的消費(fèi)體驗(yàn)。3、中草藥、天然產(chǎn)品越來(lái)越受青睞。注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)、人們更關(guān)注健康，因此中草藥、天然產(chǎn)品越發(fā)受歡迎。而聯(lián)合利華之前就開(kāi)始致力于中草藥的研究，現(xiàn)在應(yīng)該不斷研發(fā)相關(guān)的天然產(chǎn)品。（四）聯(lián)合利華的外部威脅（T）1

3、、政治因素，國(guó)家出臺(tái)一系列政策以鼓勵(lì)幫助本土企業(yè)的發(fā)展，相對(duì)來(lái)說(shuō)本土企業(yè)的發(fā)展對(duì)聯(lián)合利華構(gòu)成了威脅。2、強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，聯(lián)合利華面對(duì)著寶潔和歐萊雅的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)。甚至，寶潔已經(jīng)牢牢占據(jù)市場(chǎng)份額的首位，而歐萊雅正在不斷超越聯(lián)合利華。3、本土企業(yè)的發(fā)展。目前，在織物、家居護(hù)理產(chǎn)品中，本土企業(yè)已經(jīng)處于市場(chǎng)主導(dǎo)的地位，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的歷練，本土企業(yè)將不斷發(fā)展壯大，對(duì)聯(lián)合利華構(gòu)成強(qiáng)有力的威脅。二、戰(zhàn)略對(duì)策根據(jù)前面對(duì)聯(lián)合利華進(jìn)行的SWOT分析，作出了以下