13個優(yōu)秀的廣告策劃案

1、13個優(yōu)秀的廣告策劃案“運氣就是這么好quot金六福及福星酒廣告策劃手記重量級的對話“你說我們要不要贊助２８屆奧運會？quot金六福酒業(yè)有限公司老總吳向東先生在電話里舉棋不定。他的擔心是有理由的。在此之前曾經有一個酒品牌已經定位奧運這一概念，金六福再提奧運恐有模仿之嫌。但是，我突然想起莎士比亞在《羅密歐與朱麗葉》中的一句話，于是脫口而出：“這不用擔心。大的火焰可以撲滅小的火焰。quot“大的火焰可以撲滅小的火焰。好，那就這么定了。quo

2、t金六福老總吳向東在電話中飛快地作了決定。印象中那一天是2001年6月6日。申奧正進入最后的關鍵時刻。７月１３日北京申奧成功！金六福作為“中國奧運唯一慶功酒quot這一贊助的價值頓時放得更大。夜里我看完電視打電話給吳向東：“你真是個大福星，運氣這么好！”吳向東自然是開心得很，正舉辦慶?；顒幽?，電話里都聽得見他那邊的熱鬧。他說：“謝謝你那句話。不是那句話我還不一定能定。你也是一個大福星?！蓖蝗凰终f：“我們就有一個副品牌叫福星，一直沒有推

3、。干脆你們策劃策劃，我們馬上推出來?！钡?，又忙開了！我們公司為客戶服務的過程中經常這樣，一個產品做著做著，新的市場機會點突然涌現(xiàn)，就開始激情萬丈地做第二個產品、甚至第三個產品?！斑\氣就這么好！”品牌的打造關鍵是品牌主題的設計，一個品牌沒有明確的主題，那么品牌形象就會模糊不清晰，廣告?zhèn)鞑バЧ矔蟠蛘劭郏放瀑Y產的積累將成為更大的問題。福星酒天生與好運關聯(lián)。一系列的定位、市場策略、品牌形象......等工作之后，品牌口號自然而然地就呈現(xiàn)出

4、來：的元素。各種各樣的時鐘不停運動，最后都定格在7月13日這一天。創(chuàng)意與表現(xiàn)都非常的單純非常的直接，讓人一看就明白。后來的廣告效果測定表明，我們的這種表現(xiàn)是成功的。再后來，我們又完成金六福慶祝國足出線的廣告片。采用象征手法表現(xiàn)從1957年到2001年國足44年的努力。這一次我們要表現(xiàn)喝福星酒運氣好，也是要戲劇化的點，還要一眼就能讓人記住。這是葉茂中公司對廣告表現(xiàn)的一貫追求。時間一天天過去，拿出來的創(chuàng)意，總是無法令人完全滿意。自己都不滿意

5、，怎么能提交客戶呢？一天劉歡來喝酒聊天，忽然聊起這個福星酒。我們說產品概念有了，卻苦于沒有表現(xiàn)的方式。到底怎么樣才叫運氣好呢？劉歡講運氣好要想表現(xiàn)出來，就得用東西把它壓出來才會有戲劇性。比方說這個人總能逢兇化吉......與高人過招，思路可以一起高速飛奔，混沌多日的思路突然豁然開朗，我們當即就想到了一堆逢兇化吉的畫面?！斑\氣就是這么好”創(chuàng)意平臺的雛形就這么誕生了。真可謂踏破鐵鞋無覓處，得來全不費功夫。這正是廣告、策劃這個行業(yè)的真實寫照。