北大女博士代言康樂(lè)氏橄欖油營(yíng)銷(xiāo)策劃案例

1、北大女博士代言康樂(lè)氏橄欖油營(yíng)銷(xiāo)策劃案例北大女博士代言康樂(lè)氏橄欖油營(yíng)銷(xiāo)策劃案例北大的女博士遇輝為橄欖油產(chǎn)品做代言人，這件事你贊成不贊成？不管消費(fèi)者的看法如何，單就這件事引起的轟動(dòng)效應(yīng)來(lái)看，遇輝已經(jīng)完成了她的使命。最近一段時(shí)間，網(wǎng)上一則新聞吸引了人們的眼球，引來(lái)大量評(píng)論，這就是西班牙康樂(lè)氏橄欖油聘請(qǐng)北京大學(xué)女博士遇輝作產(chǎn)品代言人的事。網(wǎng)友們的評(píng)論多集中在女博士漂亮不漂亮，能不能做代言人，能否做好代言人，而不管爭(zhēng)論的內(nèi)容和結(jié)果是什么，單就這一

2、事件所引起的媒體與公眾的關(guān)注程度而言，不能不說(shuō)這是一次比較成功的廣告策劃，或許它的轟動(dòng)效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了策劃者的預(yù)期。請(qǐng)個(gè)博士來(lái)代言西班牙康樂(lè)氏橄欖油中國(guó)市場(chǎng)總策劃劉杰克先生向記者介紹了整個(gè)事件的策劃過(guò)程。作為食用油的高端產(chǎn)品，橄欖油除了是一般的烹調(diào)用油之言食用油這件事必將引起人們的關(guān)注。“這樣既有社會(huì)意義，又有商業(yè)效益的事，何樂(lè)而不為呢？”劉杰克這樣說(shuō)。最初，康樂(lè)氏圈定的是一位清華的女博士，但由于其家人強(qiáng)烈反對(duì)，她最后選擇了放棄。就在整個(gè)

3、招聘過(guò)程即將結(jié)束的時(shí)候，康樂(lè)氏收到了北大女博士遇輝的資料，雙方“一拍即合”。這位前研究生會(huì)主席這樣評(píng)價(jià)自己：“我不是最漂亮的，我勝出的主要原因可能是我的健康、自信和文化素養(yǎng)，以及推廣健康生活方式的熱情打動(dòng)了別人。”劉杰克表示，代言人不僅要推廣橄欖油這種產(chǎn)品，更要詮釋健康生活的理念，遇輝豐富的專(zhuān)業(yè)和社會(huì)工作經(jīng)歷，健康的年輕知識(shí)女性形象最終吸引了他們的目光。劉杰克介紹說(shuō)，遇輝成為康樂(lè)氏橄欖油的形象代言人后，不僅要為該產(chǎn)品拍攝一系列的平面廣告