基于生活方式的中國保健品市場細分研究.pdf

1、近年來，有關科技工作人員過勞死的報道引起了較大的社會反響，有研究也揭示部分科技工作者的健康狀況不容樂觀。隨著社會的發(fā)展，亞健康所困擾的主體人群正出現(xiàn)在知識分子中增加的發(fā)展趨勢，尤其是科技工作者，他們已成為亞健康的高發(fā)人群。我國科技工作者人口數(shù)量龐大，并且科技工作者整體文化水平比較高，購買力也普遍比較強，只要加以適當?shù)男麄髋c引導，其自身健康問題的突顯必然會轉(zhuǎn)化成為強烈的自身保健的動機，這對保健品行業(yè)來說形成了一個潛力巨大的市場。
　

2、　面對潛力巨大的市場和日益激烈的競爭態(tài)勢，如何正確定位，提高企業(yè)的競爭能力和獲利能力，應對同行業(yè)及其他業(yè)態(tài)的挑戰(zhàn)，就成為了中國保健品企業(yè)面臨的一個重要課題。目前國內(nèi)關于保健品營銷的研究主要集中在品牌、銷售渠道以及營銷模式等方面，并且大多數(shù)都集中在理論層面;而有關保健品市場細分的研究，以往學者多是針對功能或性別、年齡等人口統(tǒng)計特征來進行細分。而有關生活方式細分的研究幾乎沒有，特別是以科技工作者為目標市場的研究為空白。因此，本文基于科技工作

3、者生活方式細分的保健品市場的研究是一個新的視角，以期對保健品企業(yè)提供可參考的理論依據(jù)。
　　本文通過問卷調(diào)查，對調(diào)研數(shù)據(jù)進行描述性分析、信度和效度檢驗、因子分析、聚類分析和對應分析等處理過程，提取了科技工作者生活方式的九大維度，即健康意識因子、社會交往因子、家庭關愛因子、工作壓力因子、時尚因子、刻板因子、沖動因子、實用因子、從眾因子等;并在此基礎上將科技工作者劃分為六大群體，即時尚經(jīng)濟型、固執(zhí)自我型、傳統(tǒng)居家型、工作狂型、時尚社交